Австралийская антиазартная группа добивается запрета рекламы через акционерный активизм

AGR объединилась с активистской торговой платформой SIX, чтобы через акционерную резолюцию повлиять на политику медиагигантов. Этот шаг был предпринят на фоне недовольства AGR предложенными правительством Австралии ограничениями на рекламу азартных игр, которые, по мнению группы, не соответствуют рекомендациям отчета Мерфи, требующего полного запрета рекламы в прошлом году.

Главный защитник AGR, преподобный Тим Костелло, сообщил, что приобрел минимальный пакет акций в компаниях Nine и Seven West, призвав других последовать его примеру. В партнерстве с SIX они разработали план внесения акционерной резолюции, которая будет вынесена на годовые собрания акционеров этих компаний в этом году.

Суть предложенной резолюции заключается в полном запрете рекламы азартных игр на всех платформах, принадлежащих данным компаниям, включая телевидение, радио, стриминговые сервисы, цифровые платформы и печатные издания. Согласно австралийскому законодательству, для внесения резолюции требуется всего 100 акционеров.

Seven West владеет ведущей телевизионной сетью Австралии Seven, а также газетой The Sunday Times и сайтом 7News. Nine Entertainment, в свою очередь, контролирует телеканал Nine Network, газету The Sydney Morning Herald и издание The Australian Financial Review.

AGR утверждает, что общественная поддержка запрета рекламы азартных игр велика. В своем заявлении Костелло отметил: «Ясно, что эти крупные медийные компании не будут бороться с угрозой рекламы азартных игр, пока их не заставят это сделать. Мы слишком долго ждали действий от правительства, поэтому теперь используем силу акционеров, чтобы принять меры».

Костелло также подчеркнул, что семь из десяти австралийцев поддерживают запрет рекламы азартных игр на телевидении. Он привел данные, согласно которым австралийцы ежегодно теряют около 25 миллиардов австралийских долларов на азартных играх, что является «самым высоким показателем на душу населения в мире».

Генеральный директор и соучредитель SIX Адам Вервей отметил: «Этот шаг поставит институциональных инвесторов и пенсионные фонды перед выбором: поддержать резолюцию, которая имеет широкую общественную поддержку, или же отвергнуть её. Учитывая огромные социальные издержки, связанные с азартными играми, трудно спорить с тем, что запрет рекламы не отвечает наилучшим финансовым интересам членов пенсионных фондов».

Предложения правительства по регулированию рекламы азартных игр включают в себя запрет на онлайн-рекламу и рекламу во время детских программ. Также планируется ограничить количество рекламы до двух в час в рамках общей программы. Однако полный запрет, как того требует AGR, не планируется. Газетная реклама не подпадет под ограничения, что позволит сохранять присутствие азартных игр в печатных СМИ.

Сообщается, что запрет на рекламу в социальных сетях и интернете начнет действовать с июля 2025 года, а ограничения на телевизионную рекламу вступят в силу с июля 2026 года.

Ранее в этом месяце министр государственных услуг Австралии Билл Шортен выразил мнение, что полный запрет на рекламу азартных игр может подорвать экономическое положение бесплатного телевидения в стране, которое, по его словам, уже «под угрозой» из-за конкуренции со стороны цифровых платформ, таких как Facebook. «Я не уверен, что полный запрет будет эффективным», — сказал Шортен в программе Q+A на канале ABC Australia. «Мы оказались в сложной ситуации, когда некоторым медиа требуется доход от рекламы азартных игр, чтобы просто выжить».