Рост рекламы азартных игр в Великобритании: исследование фиксирует увеличение на первом уикенде Премьер-лиги
Дата: 2024-10-01 Автор: Kirill Zagoruyko Категории: БЕТТИНГ
Согласно отчету Бристольского университета, в течение первого уикенда Премьер-лиги было зафиксировано почти 30 000 рекламных объявлений об азартных играх на телевидении, радио и в социальных сетях. Это количество почти в три раза превышает аналогичные показатели за тот же период прошлого года.
Исследование проводилось с 16 по 19 августа, и в нем участвовала команда из десяти ученых, получившая финансирование от GambleAware. В ходе работы специалисты проанализировали около 24 часов трансляций матчей, 15 часов новостей Sky Sports, 15 часов радио TalkSport, а также рекламу азартных игр в Instagram, Facebook и X. В общей сложности было выявлено 29 145 рекламных объявлений, в то время как в прошлом году их количество составило 10 999. При этом в расчет входили также баннеры на стадионах и логотипы на футболках.
Наибольшее увеличение числа рекламных объявлений наблюдалось на телевидении, где количество увеличилось на 240% по сравнению с прошлым годом, составив 23 690 за шесть телетрансляций. В матче Уэст Хэм Юнайтед против Астон Виллы было зафиксировано рекордное количество рекламных сообщений — 6 491, что значительно превышает предыдущие показатели, которые не превышали 3 500.
Отчет также поставил под сомнение эффективность «запрета на рекламу азартных игр с начала до конца матча», введенного Советом по ставкам и играм. Из-за этого запрета около 10 000 сообщений об азартных играх были зафиксированы во время игры.
Проблемы с контентной рекламой
Особую тревогу вызвала реклама азартных игр в социальных сетях и ее потенциальное воздействие на несовершеннолетних. Исследование показало, что азартные рекламы в социальных сетях, включая контентный маркетинг, были просмотрены более 24 миллионов раз. Исследователи предупреждают, что контентный маркетинг может быть опасным для молодежи, поскольку не всегда явно обозначен как реклама. В результате они сообщили о 100 таких объявлениях в Управление стандартов рекламы (ASA) за нарушение правил, так как они не были четко идентифицированы как реклама.
Премьер-лига согласилась добровольно запретить спонсорство азартных игр на передней части футболок с 2027 года, но другие размещения рекламы останутся неизменными. Доктор Раффаэлло Росси, один из авторов исследования, отметил, что необходимы более серьезные меры, поскольку исследование показало, что реклама азартных игр «вышла из-под контроля».
Она заявила: «Эти новые данные показывают, насколько отрасль находится в хаосе: реклама азартных игр заполонила трансляции Премьер-лиги. Всего несколько месяцев назад был опубликован новый кодекс поведения, чтобы ограничить маркетинг во время спортивных событий, но эта политика не оказала никакого влияния на объем рекламы.
«Очевидно, что попытки отрасли саморегулироваться абсолютно недостаточны и носят формальный характер. Несмотря на годы, отведенные для внедрения эффективных мер по защите потребителей, индустрия азартных игр продолжает ставить прибыль выше безопасности».
Ответ политиков
Результаты исследования вызвали реакцию у Лорда Фостера из Бата, председателя группы Пэров по реформе азартных игр и жесткого критика рекламы азартных игр. Он отметил: «Эти статистические данные выявляют позорные недостатки саморегулирования отрасли. Несмотря на предполагаемый запрет на рекламу с начала до конца матча, мы по-прежнему видим, как матчи переполнены рекламой, спонсорством и маркетинговыми сообщениями».
Лорд Бат также выразил беспокойство по поводу использования мемов в рекламе азартных игр в социальных сетях, что стало причиной расследования ASA.
Сэр Иэйн Дункан Смит, бывший заместитель председателя Группы парламентариев по проблемам азартных игр, также прокомментировал ситуацию. Он подчеркнул: «Эти ужасные данные подтверждают, что, как я и предупреждал ранее, отрасль не может доверять саморегулированию. К сожалению, регуляторы оказались бессильными, и в результате мы все подвергаемся влиянию рекламы, которую большинство из нас не хочет видеть».
Между тем ASA запретила рекламу пяти брендов социальных казино за создание впечатления, что игроки могут выиграть и вывести реальные деньги. Рекламы всех этих брендов размещались на платформе TikTok и вводили в заблуждение, так как не уточняли, что речь идет о социальных казино, что могло привести к ошибочному пониманию у клиентов о возможности выигрыша реальных денег. Бренды, попавшие под запрет, включают SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co и Zeroo Gravity Games LLC.
Исследование проводилось с 16 по 19 августа, и в нем участвовала команда из десяти ученых, получившая финансирование от GambleAware. В ходе работы специалисты проанализировали около 24 часов трансляций матчей, 15 часов новостей Sky Sports, 15 часов радио TalkSport, а также рекламу азартных игр в Instagram, Facebook и X. В общей сложности было выявлено 29 145 рекламных объявлений, в то время как в прошлом году их количество составило 10 999. При этом в расчет входили также баннеры на стадионах и логотипы на футболках.
Наибольшее увеличение числа рекламных объявлений наблюдалось на телевидении, где количество увеличилось на 240% по сравнению с прошлым годом, составив 23 690 за шесть телетрансляций. В матче Уэст Хэм Юнайтед против Астон Виллы было зафиксировано рекордное количество рекламных сообщений — 6 491, что значительно превышает предыдущие показатели, которые не превышали 3 500.
Отчет также поставил под сомнение эффективность «запрета на рекламу азартных игр с начала до конца матча», введенного Советом по ставкам и играм. Из-за этого запрета около 10 000 сообщений об азартных играх были зафиксированы во время игры.
Проблемы с контентной рекламой
Особую тревогу вызвала реклама азартных игр в социальных сетях и ее потенциальное воздействие на несовершеннолетних. Исследование показало, что азартные рекламы в социальных сетях, включая контентный маркетинг, были просмотрены более 24 миллионов раз. Исследователи предупреждают, что контентный маркетинг может быть опасным для молодежи, поскольку не всегда явно обозначен как реклама. В результате они сообщили о 100 таких объявлениях в Управление стандартов рекламы (ASA) за нарушение правил, так как они не были четко идентифицированы как реклама.
Премьер-лига согласилась добровольно запретить спонсорство азартных игр на передней части футболок с 2027 года, но другие размещения рекламы останутся неизменными. Доктор Раффаэлло Росси, один из авторов исследования, отметил, что необходимы более серьезные меры, поскольку исследование показало, что реклама азартных игр «вышла из-под контроля».
Она заявила: «Эти новые данные показывают, насколько отрасль находится в хаосе: реклама азартных игр заполонила трансляции Премьер-лиги. Всего несколько месяцев назад был опубликован новый кодекс поведения, чтобы ограничить маркетинг во время спортивных событий, но эта политика не оказала никакого влияния на объем рекламы.
«Очевидно, что попытки отрасли саморегулироваться абсолютно недостаточны и носят формальный характер. Несмотря на годы, отведенные для внедрения эффективных мер по защите потребителей, индустрия азартных игр продолжает ставить прибыль выше безопасности».
Ответ политиков
Результаты исследования вызвали реакцию у Лорда Фостера из Бата, председателя группы Пэров по реформе азартных игр и жесткого критика рекламы азартных игр. Он отметил: «Эти статистические данные выявляют позорные недостатки саморегулирования отрасли. Несмотря на предполагаемый запрет на рекламу с начала до конца матча, мы по-прежнему видим, как матчи переполнены рекламой, спонсорством и маркетинговыми сообщениями».
Лорд Бат также выразил беспокойство по поводу использования мемов в рекламе азартных игр в социальных сетях, что стало причиной расследования ASA.
Сэр Иэйн Дункан Смит, бывший заместитель председателя Группы парламентариев по проблемам азартных игр, также прокомментировал ситуацию. Он подчеркнул: «Эти ужасные данные подтверждают, что, как я и предупреждал ранее, отрасль не может доверять саморегулированию. К сожалению, регуляторы оказались бессильными, и в результате мы все подвергаемся влиянию рекламы, которую большинство из нас не хочет видеть».
Между тем ASA запретила рекламу пяти брендов социальных казино за создание впечатления, что игроки могут выиграть и вывести реальные деньги. Рекламы всех этих брендов размещались на платформе TikTok и вводили в заблуждение, так как не уточняли, что речь идет о социальных казино, что могло привести к ошибочному пониманию у клиентов о возможности выигрыша реальных денег. Бренды, попавшие под запрет, включают SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co и Zeroo Gravity Games LLC.
