ASA наказывает bet365 за безответственную рекламу
Дата: 2023-08-16 Автор: Kirill Zagoruyko Категории: СОБЫТИЯ
Безответственная реклама bet365 , размещенная в аккаунте Sky Sports Premier League X (ранее Twitter ), привлекла внимание к ее содержанию и сообщениям. Несмотря на аргументы оператора о том, что реклама не нарушала никаких правил, ASA запретила ее в ее нынешнем виде, но не применила никаких дополнительных санкций. Решение властей еще больше укрепляет их приверженность соблюдению принципов ответственной рекламы в индустрии азартных игр.
В рекламе было несколько проблемных элементов
Инновационная система активного мониторинга рекламы ASA уведомила их о рекламе bet365, что инициировало расследование. В этой системе используется передовая технология искусственного интеллекта (ИИ) для выявления онлайн-рекламы, которая может нарушать правила в отношении рекламы. Задача властей заключалась в том, чтобы привлечь на борт «Гранита», который сильно понравился лицам моложе 18 лет.
Кроме того, проблемное видео включало в себя цифровые элементы, такие как круги и треугольники, а также заметный логотип bet365, что еще больше повышало его потенциальную привлекательность для несовершеннолетних зрителей. В сочетании с кадрами триумфального гола Гранита Джаки в ворота «Манчестер Юнайтед» это может создать тревожную комбинацию.
bet365 попыталась обжаловать решение ASA, утверждая, что реклама, созданная Sky Sports, имеет строгий контроль, гарантирующий, что ее увидят только пользователи старше 25 лет. Они также отметили, что футбольный контент Джаки не предназначен для молодой аудитории. Тем не менее, власти поддержали свое решение , отметив, что bet365 активно продвигала проблему в твиттере и что система проверки возраста платформы часто была недостаточной.
Постоянная бдительность обеспечивает более безопасное онлайн-пространство
Согласно постановлению ASA, bet365 должна удалить оскорбительную рекламу в ее нынешнем виде. Власти не предприняли никаких дальнейших действий, но посоветовали оператору тщательно рассмотреть вопрос об использовании лиц со значительной аудиторией моложе 18 лет в целях рекламы азартных игр. Прошлое столкновение bet365 с ASA привело к более благоприятному решению, но этот недавний инцидент, похоже, перешел черту.
Хотя реклама азартных игр жизненно важна для продвижения развлечений и возможностей для ставок среди взрослых, она не должна непреднамеренно ориентироваться на более молодую аудиторию. Бдительность ASA значительно снизила уровень воздействия на молодежь, поскольку она сотрудничает с рекламодателями, агентствами и платформами, чтобы обеспечить детям безопасный просмотр в Интернете.
Недавние постановления ASA в отношении таких случаев, как реклама Granit Xhaka от bet365, подчеркивают решающую роль, которую такие регулирующие органы играют в соблюдении этических стандартов и обеспечении того, чтобы реклама соответствовала необходимым критериям для ответственного обмена сообщениями. Нахождение баланса между привлечением взрослой аудитории и предотвращением любой потенциальной привлекательности для несовершеннолетних остается жизненно важным для поддержания целостности рекламы в индустрии азартных игр.
В рекламе было несколько проблемных элементов
Инновационная система активного мониторинга рекламы ASA уведомила их о рекламе bet365, что инициировало расследование. В этой системе используется передовая технология искусственного интеллекта (ИИ) для выявления онлайн-рекламы, которая может нарушать правила в отношении рекламы. Задача властей заключалась в том, чтобы привлечь на борт «Гранита», который сильно понравился лицам моложе 18 лет.
Кроме того, проблемное видео включало в себя цифровые элементы, такие как круги и треугольники, а также заметный логотип bet365, что еще больше повышало его потенциальную привлекательность для несовершеннолетних зрителей. В сочетании с кадрами триумфального гола Гранита Джаки в ворота «Манчестер Юнайтед» это может создать тревожную комбинацию.
bet365 попыталась обжаловать решение ASA, утверждая, что реклама, созданная Sky Sports, имеет строгий контроль, гарантирующий, что ее увидят только пользователи старше 25 лет. Они также отметили, что футбольный контент Джаки не предназначен для молодой аудитории. Тем не менее, власти поддержали свое решение , отметив, что bet365 активно продвигала проблему в твиттере и что система проверки возраста платформы часто была недостаточной.
Постоянная бдительность обеспечивает более безопасное онлайн-пространство
Согласно постановлению ASA, bet365 должна удалить оскорбительную рекламу в ее нынешнем виде. Власти не предприняли никаких дальнейших действий, но посоветовали оператору тщательно рассмотреть вопрос об использовании лиц со значительной аудиторией моложе 18 лет в целях рекламы азартных игр. Прошлое столкновение bet365 с ASA привело к более благоприятному решению, но этот недавний инцидент, похоже, перешел черту.
Хотя реклама азартных игр жизненно важна для продвижения развлечений и возможностей для ставок среди взрослых, она не должна непреднамеренно ориентироваться на более молодую аудиторию. Бдительность ASA значительно снизила уровень воздействия на молодежь, поскольку она сотрудничает с рекламодателями, агентствами и платформами, чтобы обеспечить детям безопасный просмотр в Интернете.
Недавние постановления ASA в отношении таких случаев, как реклама Granit Xhaka от bet365, подчеркивают решающую роль, которую такие регулирующие органы играют в соблюдении этических стандартов и обеспечении того, чтобы реклама соответствовала необходимым критериям для ответственного обмена сообщениями. Нахождение баланса между привлечением взрослой аудитории и предотвращением любой потенциальной привлекательности для несовершеннолетних остается жизненно важным для поддержания целостности рекламы в индустрии азартных игр.
