ASA определила, что Daily Mail и People's Postcode Lottery нарушили стандарты рекламы
Дата: 2023-09-20 Автор: Dima Zakharov Категории: СОБЫТИЯ
1 июля 2023 года Daily Mail разместил рекламу People's Postcode Lottery, что вызвало жесткий отклик от Авторитета стандартов рекламы (ASA), который объявил, что реклама нарушила его кодекс поведения.
Реклама содержала текст, рассказывающий историю: "Мы вынуждены были отложить свадьбу, когда Крейг потерял работу" и "Свадьба пары состоится после их выигрыша в £62,500 ($77,320) в People's Postcode Lottery."
Кроме того, реклама подчеркивала, что пара "только что оплатила задаток на свой важный день, когда Крейг узнал, что его увольняют. Теперь пара с нетерпением ждет не только свадьбу в следующем году, но и планирует медовый месяц после выигрыша в £62,500".
ASA выразила опасения относительно того, может ли реклама подразумевать, что участие в лотерее может быть решением финансовых забот.
People's Postcode Lottery утверждала, что реклама не нарушает стандарты рекламы, поскольку не подразумевает, что победители столкнулись с финансовыми трудностями перед большой победой. Они утверждали, что реклама всего лишь изображала "преимущества выигрыша приза", что допустимо согласно Кодексу CAP.
Daily Mail также защищал свою позицию, утверждая, что реклама не подразумевала, что участие в лотерее гарантировало бы финансовую безопасность.
Согласно отчету ASA: "Мы рассмотрели, что вместе с представлением пары как стрессировавшей из-за невозможности больше позволить себе свадьбу, это подразумевало, что выигрыш в People's Postcode Lottery может предоставить решение для их финансовых беспокойств, связанных с оплатой свадьбы. Это было подчеркнуто тем, что пара продолжала играть в People's Postcode Lottery после увольнения Крейга.
Из-за того, что реклама подразумевала, что участие в лотерее - это способ решить финансовые заботы, мы пришли к выводу, что реклама нарушила Кодекс.
Реклама содержала текст, рассказывающий историю: "Мы вынуждены были отложить свадьбу, когда Крейг потерял работу" и "Свадьба пары состоится после их выигрыша в £62,500 ($77,320) в People's Postcode Lottery."
Кроме того, реклама подчеркивала, что пара "только что оплатила задаток на свой важный день, когда Крейг узнал, что его увольняют. Теперь пара с нетерпением ждет не только свадьбу в следующем году, но и планирует медовый месяц после выигрыша в £62,500".
ASA выразила опасения относительно того, может ли реклама подразумевать, что участие в лотерее может быть решением финансовых забот.
People's Postcode Lottery утверждала, что реклама не нарушает стандарты рекламы, поскольку не подразумевает, что победители столкнулись с финансовыми трудностями перед большой победой. Они утверждали, что реклама всего лишь изображала "преимущества выигрыша приза", что допустимо согласно Кодексу CAP.
Daily Mail также защищал свою позицию, утверждая, что реклама не подразумевала, что участие в лотерее гарантировало бы финансовую безопасность.
Согласно отчету ASA: "Мы рассмотрели, что вместе с представлением пары как стрессировавшей из-за невозможности больше позволить себе свадьбу, это подразумевало, что выигрыш в People's Postcode Lottery может предоставить решение для их финансовых беспокойств, связанных с оплатой свадьбы. Это было подчеркнуто тем, что пара продолжала играть в People's Postcode Lottery после увольнения Крейга.
Из-за того, что реклама подразумевала, что участие в лотерее - это способ решить финансовые заботы, мы пришли к выводу, что реклама нарушила Кодекс.
