Disney Запускает Приложение ESPN Bet, Входя в Мир Спортивных Ставок
Дата: 2023-10-14 Автор: Dima Zakharov Категории: БЕТТИНГ, СОБЫТИЯ
В революционном шаге Disney готовится войти в мир спортивных ставок, запустив приложение ESPN Bet в следующем месяце. Несмотря на ожесточенные дебаты внутри компании, привлечение более молодой, в основном мужской аудитории и использование процветающей индустрии спортивных ставок оказались слишком привлекательными, чтобы ими пренебрегать.
Использование Преимуществ Disney и Penn
В августе Disney заключила десятилетнее соглашение с Penn Entertainment, известной компанией в сфере спортивных ставок. Это партнерство представит спортивные ставки в спортивной сети ESPN Disney, позволяя любителям спорта делать ставки на игры через букмекера Penn. Согласно соглашению, Penn Entertainment управляет приложением, а маркетингом занимается Disney.
В рамках этой сделки Penn Entertainment выплатит Disney 1,5 миллиарда долларов наличными, а ESPN получит опционы на приобретение акций компании-букмекера на сумму около 500 миллионов долларов. Несмотря на значительные затраты, ожидается, что данное предприятие принесет существенные выгоды, используя обширную аудиторию ESPN и растущий рынок спортивных ставок.
Проблемы и Приобретения
Перспектива интеграции спортивных ставок в портфель Disney вызвала ожесточенные дебаты среди руководителей и сотрудников компании. Возникли опасения, что это может повлиять на репутацию Disney, ассоциируя ее с зависимостью и другими негативными ассоциациями. Этот шаг также привлек внимание за пределами внутренних кругов Disney. Инвестиционные фонды, ориентированные на социальную ответственность, такие как BlackRock, могут потребовать пересмотра своих долей в Disney, если компания свяжется со спортивными ставками.
Несмотря на критику, запуск ESPN Bet кажется неизбежным. Недавно руководители Penn Entertainment раскрыли подробности своей подготовки на Глобальной игровой выставке в Лас-Вегасе. Они подчеркнули, что компания исследует альтернативные трансляции игр ESPN, ориентированные на ставки, и планирует привлечь растущую аудиторию в области фэнтези-спорта. Программа также будет включать в себя больше звезд в рекламных акциях и передачах.
Союз между Disney и Penn предоставляет возможность привлечь более молодую, более динамичную аудиторию и разнообразить обширный портфель Disney. Запуск ESPN Bet в ноябре обещает захватывающее сочетание спортивного контента и ставок под зонтом Disney.
