Бум Рекламы азартных игр в австралийских СМИ
Дата: 2023-10-17 Автор: Dima Zakharov Категории: ТЕХНОЛОГИИ, СОБЫТИЯ
За 12 месяцев до 30 апреля 2023 года австралийские зрители и слушатели были подвергнуты поразительному количеству рекламы азартных игр. Более миллиона таких реклам было показано, при этом 50% из них было посвящено операторам онлайн-азартных игр. Эти впечатляющие статистические данные свидетельствуют о широком распространении рекламы азартных игр в СМИ страны.
Результаты отчета показывают, что онлайн-азартные операторы были ответственны за значительную долю таких реклам. Из всех реклам, показанных на телевидении с бесплатным доступом и метро-радио, 50% были от лицензированных операторов онлайн-азартных игр, что составляет внушительное число в 502 800 рекламных роликов. Интересно, что реклама онлайн-азартных игр доминировала на метро-телевидении с бесплатным доступом, составляя 51% от всех рекламных роликов, что равно 256 000 роликов. Метро-телевидение также показало 20% рекламы лотерей (99 500) и 17% лото (84 000). Остальные рекламные ролики фокусировались на различных других услугах, таких как азартные игры на месте и скачки с участием лошадей, а также собак.
Региональное телевидение также столкнулось с волной рекламы азартных игр, приходящейся на 34% от общего числа. Из них 58% (196 400) пришлось на рекламу онлайн-азартных игр, а еще 16% было посвящено рекламе лотерей, лотерейных билетов и моментальных лотерей (52 600), и 15% лото (49 600).
Что касается метро-радио, то 16% рекламы азартных игр попало на эти платформы. Реклама онлайн-азартных игр составила 31%, или 50 200, от общего числа рекламных роликов в течение периода. Другие услуги, рекламированные включали лотереи, розыгрыши и моментальные лотереи, а также скачки с участием лошадей, арматуру и беги.
Расходы на рекламу азартных игр достигли удивительной суммы в 238,6 миллионов австралийских долларов. Онлайн-операторы представляли собой 64% от общих расходов в течение 12 месяцев. Лотереи, розыгрыши и моментальные лотереи были ответственны за 12% всех расходов, а азартные игры на месте составляли 9%, лото 8%, скачки с участием лошадей и другие формы азартных игр представляли собой более небольшие доли в 3% и 4%, соответственно.
Метро-телевидение является самой популярной платформой для этих рекламных роликов, привлекая 56% от общих расходов, что составляет 133,0 миллионов долларов. За ними следуют социальные сети с 15% (34,6 миллионов долларов), затем региональное телевидение с 12% (29,0 миллионов долларов) и метро-радио с 9% (22,4 миллионов долларов). Еще 19,5 миллионов долларов было потрачено на общие дисплейные рекламные ролики, такие как на веб-сайтах и в приложениях.
Пики Рекламы в Прайм-Тайм
Что касается времени показа рекламы, здесь наблюдается схожая динамика как на метро-, так и на региональном телевидении. Наблюдается пик между 21:00 и 22:00, с 41 300 роликами на метро-телевидении и 35 800 на региональном телевидении. Эта тенденция была обусловлена законами Австралии, запрещающими показ рекламы азартных игр во время живых спортивных событий с 5:00 до 20:30, что также распространяется на радио и потоковые сервисы.
На метро-радио реклама азартных игр достигала пика раньше, около 18:00, когда было показано 12 100 роликов. Также наблюдался небольшой пик утром, с 6:00 до 8:00, когда большинство людей отправлялись на работу.
Онлайн-операторы следуют примеру
Онлайн-операторы азартных игр демонстрировали сходную динамику в своей рекламе. На региональном телевидении реклама онлайн-азартных игр достигла пика около 22:00 с 25 200 роликами и в 21:00 на метро-телевидении с 24 000 роликами. Пик рекламы на метро-радио приходился на 18:00 с 5 100 роликами.
Следует отметить, что в отчете ACMA уделено внимание исключительно телевизионной и радиорекламе, исключая другие формы, такие как печать, наружная реклама и кинопромоушены. Эти результаты появились на фоне увеличивающегося внимания к влиянию рекламы азартных игр на людей и общество, что означает важный момент в более обширном обсуждении политических и регуляторных реформ в этой области.
