ESPN: Внушительный успех в привлечении нового поколения болельщиков спорта

Американская спортивная медийная группа ESPN достигла замечательного рубежа, набрав 41 миллион подписчиков в TikTok, популярной платформе для обмена видео. Путем эффективного сочетания моментов из игр и эксклюзивных кадров из-за кулис ESPN успешно привлекла внимание нового поколения спортивных энтузиастов. Этот успех дополнительно укрепил позиции ESPN как ведущей спортивной сети, укрепив свое доминирование в отрасли.

Принадлежащая Disney ESPN продемонстрировала впечатляющую производительность на различных платформах, ожидая выпуска своей высоко ожидаемой ESPN Bet, запланированной на ноябрь. Не следует упускать из виду, что сеть зафиксировала стабильный рост телевизионного просмотра, а также значительный рост цифрового и социального медиапотребления. Активный подход ESPN к взаимодействию с молодой аудиторией, особенно среди лиц в возрасте от 18 до 49 лет, привел к заметному росту на 5%.

Более того, служба потокового видео по подписке ESPN+ продемонстрировала впечатляющий рост как в уникальных зрителях (+11%), так и в общем времени просмотра (+15%). Платформа продемонстрировала устойчивый рост в каждом квартале, соответственно 37%, 19%, 11% и 7% в уникальных зрителях и 13%, 26%, 7% и 14% в общем времени просмотра. ESPN Digital, включая портфель веб-сайтов и приложений, продемонстрировал свой лучший показатель использования, в среднем привлекая 111 миллионов уникальных посетителей каждый месяц. Это, по их словам, представляет собой 4% рост по сравнению с фискальным годом 2022 года и превосходит ближайшего конкурента на 49%.

Кроме того, ESPN Social имел свой лучший год по социальному взаимодействию со всеми аккаунтами, увеличившимся на 25% по сравнению с предыдущим годом, с общим количеством взаимодействий впечатляющим 8,7 миллиарда. Этот сегмент включает в себя их популярный канал TikTok, который вот уже более 24 месяцев подряд занимает первое место по вовлеченности в медийном спорте. Группа подчеркивает, что успех на TikTok подчеркивает их стремление общаться с любителями спорта на платформе-специфичный способ.

Омар Раджа, стратег социальных медиа ESPN, сказал: "Захватывающе наблюдать, как нам удалось успешно связаться с новым поколением фанатов спорта. Этот успех представляет собой долгосрочную цель, которую мы поставили четыре года назад, и мы только поднимаемся отсюда." Благодаря недавнему подтверждению президентом и генеральным директором Penn, Джей Сноуденом, приложение ESPN Bet будет запущено в ноябре после пяти месяцев разработки. Penn и ESPN заключили соглашение на сумму 1,5 миллиарда долларов в августе, которое предусматривает перезапуск Barstool Sportsbook под брендом ESPN Bet.