SBS запустит бета-версию сервиса с блокировщиком рекламы азартных игр

Ведущая австралийская телекомпания SBS представила свое последнее начинание в области ответственной рекламы. Анонсированная 31 октября на выставке 2024 Upfronts, телекомпания намерена запустить бета-версию сервиса в первом квартале 2024 года. Отличительной особенностью этого сервиса является возможность блокировки рекламы в азартных играх, которая будет интегрирована в популярное предложение SBS On Demand. Этот шаг призван обеспечить пользователям больший контроль над просматриваемым контентом, особенно когда речь идет о чувствительных рекламных категориях.

Управляющий директор SBS Джеймс Тейлор (James Taylor) подчеркнул приверженность сети ответственному отношению к рекламе: "SBS уже предпринимает значительные шаги для того, чтобы обеспечить соответствие ожиданиям аудитории в отношении ответственной рекламы". Он также отметил, что на канале SBS On Demand действуют возрастные ограничения, а на некоторые категории рекламы наложены ограничения в отношении конкретных программ, особенно тех, которые касаются деликатных тем. Он также заявил, что SBS будет использовать цифровые технологии, чтобы предоставить зрителям больший контроль над рекламой, с которой они сталкиваются. Такой подход выгоден как зрителям, так и рекламодателям, поскольку гарантирует, что маркетинговые усилия дойдут до людей, действительно заинтересованных в их продукции.

Австралия добивается успехов в развитии ответственного подхода к азартным играм для своих граждан. Недавно национальная программа самоисключения BetStop превысила 100 тыс. регистраций, несмотря на то, что была запущена только в августе того же года. Данная программа позволяет игрокам самостоятельно отказаться от участия в азартных играх на срок не менее трех месяцев, а затем и на всю жизнь. Первые данные свидетельствуют о том, что большинство регистраций выбирают пожизненное исключение, причем на это уходит менее пяти минут.

BetStop является частью Национальной системы защиты прав потребителей, которая также ввела обязательные требования к предварительной верификации. Согласно этим правилам, операторы обязаны проверять личность клиента, прежде чем он сможет зарегистрироваться и начать делать ставки. Кроме того, правительство Австралии активно работает над законодательством, запрещающим использование кредитных карт, других продуктов, связанных с кредитованием, и цифровых валют для ставок в Интернете.

В целях пропаганды ответственного подхода к азартным играм Австралия также заменяет слоган "Gamble Responsibly" на альтернативные, основанные на фактических данных, и проводит последовательное обучение сотрудников сектора.

В связи с этим Австралийское управление по коммуникациям и СМИ (ACMA) опубликовало данные, согласно которым в течение года, предшествовавшего 30 апреля 2023 г., на австралийском бесплатном телевидении и метрополитенском радио транслировалось более миллиона рекламных роликов, посвященных азартным играм. На долю лицензированных операторов онлайновых азартных игр пришлось 50% всех рекламных объявлений, при этом реклама онлайновых азартных игр составила 51% от общего числа рекламных объявлений, транслируемых по эфирному телевидению. Остальную долю составили лотереи и лототроны, а остальные объявления были посвящены таким услугам, как азартные игры на местах и скачки.

Такой комплексный подход призван решить проблему чрезмерной рекламы азартных игр и способствовать развитию ответственного подхода к азартным играм в Австралии. Решение SBS ввести блокировщик рекламы азартных игр отражает стремление обеспечить приоритет благополучия и интересов аудитории. Более подробная информация об этой услуге будет раскрыта в новом году, и ожидается, что она установит новый стандарт ответственной рекламы в стране.