Mecca Bingo от Rank Group подвергается критике со стороны ASA из-за публикации в Instagram
Дата: 2023-11-15 Автор: Dima Zakharov Категории: СОБЫТИЯ
Rank Group, ведущая игровая компания в Великобритании и Испании, находится под критикой со стороны Агентства стандартов рекламы (ASA) из-за контроверсиальной публикации в Instagram своего сообщественного игрового бренда Mecca Bingo. Постер был посвящен драг-квин Baga Chipz и вызвал онлайн-контроверсии, что привело к двум жалобам от общественности.
Общественное негодование:
Постер, опубликованный 16 апреля, содержал две контрастные фотографии Baga Chipz, подразумевая трансформацию до и после игры в Mecca Bingo. Хэштеги, такие как #bingo, #winning и #feelinggood, сопровождали постер, а подпись предлагала идею блеска после игры в бинго. Две общественные жалобы ставили под сомнение, передавала ли публикация ответственное сообщение о том, что азартные игры улучшают самооценку.
Решение ASA:
Проведя тщательное расследование, ASA вынесло решение в пользу общественных жалоб. Контрольный орган определил, что публикация в Instagram, вместе с хэштегами и подписью, может подразумевать, что игра в бинго улучшает самоизображение и самооценку. Использование Baga Chipz в контексте публикации могло быт истолковано как общая ссылка на драг-квин, укрепляя идею положительного влияния азартных игр на самооценку.
Ответ Rank Group:
В ответ Rank Group было запрещено повторно публиковать рекламу, и их попросили гарантировать, что будущие маркетинговые коммуникации избегут подобных недоразумений. Rank Group признал, что публикацию могли неправильно понять и подчеркнул, что она задумывалась как развлекательная. Mecca Bingo пояснила, что публикация стремилась передать идею того, что их услуги веселые и развлекательные, подчеркивая положительные впечатления, связанные с термином "хорошая игра".
