Операторы Спортивных Ставок Увеличивают Расходы на ТВ-Рекламу

С момента отмены PASPA в 2018 году спортивные ставки в США пережили значительный рост, и теперь почти 40 штатов предлагают какую-либо форму спортивных ставок. Это расширение привело к очень конкурентному рынку, где операторы ставок постоянно стремятся привлечь новых клиентов через различные акции и контент, связанный со спортом, такие как прямые трансляции, новости, счеты и коэффициенты.

Ключевым аспектом этой стратегии привлечения клиентов является реклама, особенно на телевидении. Согласно недавнему отчету, ссылающемуся на оценки EDO Ad EnGage и опубликованному MediaPost, расходы на рекламу спортивных ставок на телевидении выросли на 10%. Общие расходы достигли внушительной суммы в 237,8 миллиона долларов за период с 1 сентября 2023 года по 26 декабря 2023 года.

Неудивительно, что спортивные телепрограммы были основной платформой для рекламы услуг ставок. Отчет отмечает, что число просмотров связанных со спортивными ставками выросло на 52% и достигло впечатляющей отметки в 20,7 миллиарда просмотров, что в два раза больше, чем годом ранее (13,6 миллиарда).

Интересно, что отчет также подчеркнул значительный рост рекламы на телевидении вне спортивной сферы для спортивных ставок. Такие телеканалы, как American Heroes Channel, Discovery Life Channel, truTV и TBS, привлекли внимание операторов ставок своими тысячами показов в указанный период.

Несмотря на общий рост расходов на телевизионную рекламу, некоторые телеканалы заметили снижение числа рекламных роликов о спортивных ставках в период с 1 сентября по 26 декабря. Например, траты на онлайн-рекламу спортивных ставок на канале Fox с NFL снизились с 24,4 миллиона долларов в 2022 году до 10,7 миллиона долларов в этом году. Аналогично операторы ставок потратили 20,2 миллиона долларов на рекламу спортивных ставок на канале NBC в том же периоде прошлого года. В этом году это число сократилось до 12,4 миллиона долларов.

Еще одним каналом, на котором наблюдалось снижение рекламы о спортивных ставках на телевидении, стал ESPN. В прошлом году рекламодатели потратили 10,2 миллиона долларов на такие рекламные ролики, но в этом году это число уменьшилось до 6,22 миллиона долларов, вероятно, из-за большего количества трансляций на сестринском канале ABC.

Отчет подчеркивает конкурентную природу рынка спортивных ставок и стратегии, используемые операторами для привлечения внимания потенциальных клиентов.