Приложение ESPN Bet от Penn превзошло Barstool в волнении ставок

Penn Entertainment Inc. имеет основания для праздника, поскольку его приложение для спортивных ставок ESPN Bet набирает обороты, превосходя производительность его предыдущей марки Barstool. В Мэриленде мобильные ставки на ESPN Bet достигли впечатляющей суммы в 42,4 миллиона долларов в декабре, превысив 16,4 миллиона долларов, зарегистрированных под баннером Barstool год назад. Этот рост поднял Penn на третье место в индустрии, уступая только гигантам отрасли, FanDuel и DraftKings, и обогнав конкурентов, таких как BetMGM и Caesars Entertainment.

Точно так же в Айове Penn испытала значительный рост мобильных ставок на спорт, достигнув общей суммы в 18,8 миллиона долларов в декабре. Это число более чем удвоило 7,2 миллиона долларов, зарегистрированных за тот же период предыдущего года, согласно данным, опубликованным государством. Брайан Эггер, старший аналитик Bloomberg Intelligence, предполагает, что предварительные данные показывают существенное улучшение доли рынка ESPN Bet во время решающего сезонного периода.

Впечатляющий результат ESPN Bet в декабре приходит после успешного запуска 14 ноября. В ноябре доля Penn в выручке от ставок на спорт в шести штатах составила около 12%, значительный рост по сравнению с ничтожными 2%, которые она держала, работая под именем Barstool. По мнению Чада Бейнона, аналитика Macquarie Group, это значительное достижение.

В недавней исследовательской заметке Бейнон отметил, что ранние отчеты о ESPN Bet были положительными. Он считает, что более широкое привлечение бренда, включая достижение более разнообразной клиентской базы, особенно женщин, вероятно, способствует увеличению выручки от ставок. ESPN сыграл ключевую роль в продвижении приложения на своих различных платформах, используя свои телешоу и веб-сайт для выделения коэффициентов ставок, связанных с сайтом, а не с другими брендами.

Несмотря на начальный успех, онлайн-гемблинговая индустрия остается сложной, даже для крупных игроков, таких как FanDuel и DraftKings, которые борются с достижением прибыльности. Для адаптации к рыночной динамике ESPN Bet изменил свою стратегию, уменьшив предложения по бонусам для новых игроков с $250 до $150. Джеймс Уиткрофт, аналитик Jefferies International, подчеркнул в отчете от 7 января, что количество новых регистраций в приложении, которое изначально лидировало в отрасли, начинает замедляться.

Пока ESPN Bet от Penn Entertainment продолжает взлетать в мире онлайн-гемблинга, ей предстоит преодолеть конкурентное поле и решить вызовы, стоящие перед ней в ее стремлении к доминированию в отрасли.