Австралійська анти-азартна група домагається заборони реклами через акціонерний активізм

AGR об'єдналася з активістською торговою платформою SIX, щоб через акціонерну резолюцію вплинути на політику медіагігантів. Цей крок було зроблено на тлі невдоволення AGR запропонованими урядом Австралії обмеженнями на рекламу азартних ігор, які, на думку групи, не відповідають рекомендаціям звіту Мерфі, який вимагав повної заборони реклами минулого року.

Головний захисник AGR, преподобний Тім Костелло, повідомив, що придбав мінімальний пакет акцій у компаніях Nine і Seven West, закликавши інших наслідувати його приклад. У партнерстві із SIX вони розробили план внесення акціонерної резолюції, яка буде винесена на річні збори акціонерів цих компаній цього року.

Суть запропонованої резолюції полягає у повній забороні реклами азартних ігор на всіх платформах, що належать даним компаніям, включаючи телебачення, радіо, стрімінгові сервіси, цифрові платформи та друковані видання. Згідно з австралійським законодавством, для внесення резолюції потрібно лише 100 акціонерів.

Seven West володіє провідною телевізійною мережею Австралії Seven, а також газетою The Sunday Times та сайтом 7News. Nine Entertainment, у свою чергу, контролює телеканал Nine Network, газету The Sydney Morning Herald та видання The Australian Financial Review.

AGR стверджує, що громадська підтримка заборони реклами азартних ігор є великою. У своїй заяві Костелло зазначив: «Зрозуміло, що ці великі медійні компанії не боротимуться із загрозою реклами азартних ігор, доки їх не змусять це зробити. Ми надто довго чекали на дії від уряду, тому тепер використовуємо силу акціонерів, щоб вжити заходів».

Костелло також наголосив, що семеро з десяти австралійців підтримують заборону реклами азартних ігор на телебаченні. Він навів дані, згідно з якими австралійці щороку втрачають близько 25 мільярдів австралійських доларів на азартних іграх, що є найвищим показником на душу населення у світі.

Генеральний директор та співзасновник SIX Адам Вервей зазначив: «Цей крок поставить інституційних інвесторів та пенсійні фонди перед вибором: підтримати резолюцію, яка має широку громадську підтримку, або відкинути її. Враховуючи величезні соціальні витрати, пов'язані з азартними іграми, важко сперечатися про те, що заборона реклами не відповідає найкращим фінансовим інтересам членів пенсійних фондів».

Пропозиції уряду щодо регулювання реклами азартних ігор включають заборону на онлайн-рекламу та рекламу під час дитячих програм. Також планується обмежити кількість реклами до двох на годину у рамках спільної програми. Однак повної заборони, як цього вимагає AGR, не планується. Газетна реклама не підпаде під обмеження, що дозволить зберігати присутність азартних ігор у друкованих ЗМІ.

Повідомляється, що заборона на рекламу в соціальних мережах та інтернеті почне діяти з липня 2025 року, а обмеження на телевізійну рекламу набудуть чинності з липня 2026 року.

Раніше цього місяця міністр державних послуг Австралії Білл Шортен висловив думку, що повна заборона на рекламу азартних ігор може підірвати економічне становище безкоштовного телебачення в країні, яке, за його словами, вже «під загрозою» через конкуренцію цифрових платформ, таких як Facebook. "Я не впевнений, що повна заборона буде ефективною", - сказав Шортен у програмі Q+A на каналі ABC Australia. «Ми опинилися у складній ситуації, коли деяким медіа потрібен дохід від реклами азартних ігор, щоби просто вижити».