Соціальні мережі сприяють зростанню ставок на віртуальні предмети
Дата: 2024-08-16 Автор: Alex Crawford Категорії: ГЕЙМІНГ
В останні три роки, згідно з розслідуванням Barron, проведеним за допомогою аналітичної компанії Similarweb, 27 закордонних ігрових платформ витратили близько $28 мільйонів на рекламу в Google Search, що залучило на їхні сайти 56 мільйонів користувачів.
Проблема в тому, що більшість цих операторів, які використовують платну рекламу на Facebook, Google та Twitch, не мали ліцензії та порушували правила великих технологічних компаній. Це ризикувало неповнолітніх і порушувало умови використання цих платформ.
Ставки на скіни
Ці платформи просували азартні ігри з використанням віртуальних предметів, відомих як «скіни», які можна використовувати як валюту для ставок на результат ігор. Зокрема популярна гра Counter-Strike (CS) дозволяла гравцям використовувати скіни для ставок.
Виграні скіни можуть коштувати тисячі доларів на сторонніх ринках, що створює серйозні ризики, особливо для неповнолітніх.
Незахищеність неповнолітніх перед азартними іграми та рекламою
За словами Марка Гріффітса, директора Міжнародного дослідницького центру ігор при Університеті Ноттінгема, неповнолітні вразливіші перед впливом як азартних ігор, так і їх реклами. Роб Міннік, консультант з азартних ігор, стверджує, що реклама в соціальних мережах знайомить дітей із азартними іграми набагато раніше, ніж вони могли б самостійно виявити цю активність. Він підкреслює, що підлітковий вік сам собою чинником ризику у розвиток залежності.
Правила великих платформ щодо ставок на скіни
Google у США забороняє рекламу онлайн-ігор, в яких використовується валюта для виграшу грошей або предметів цінності, якщо ця діяльність підпадає під визначення азартних ігор. Meta Platforms дозволяє рекламу азартних ігор лише з попереднього письмового дозволу, а Twitch повністю забороняє рекламу ставок на скіни, пов'язані з грою CS.
Однак, незважаючи на ці суворі правила, реклама ставок на скіни продовжує поширюватись. Деякі платформи відключали рекламу після розслідування, але незабаром знову з'являлася рекламних бібліотеках.
Великі гроші та порушення правил
Однією з причин продовження реклами є значні фінансові вкладення неї. Наприклад, сінгапурське онлайн-казино Hellcase витрачає мільйони на рекламні кампанії в Google та співпрацює з YouTube-інфлюєнсерами для залучення мільйонів потенційних клієнтів. Проблема полягає в тому, що казино не надає обов'язкової процедури перевірки віку користувачів.
Реклама CSGORoll в Австралії
Австралійський регулятор ACMA висловив особливе занепокоєння щодо послуг, пов'язаних зі ставками на скіни, оскільки вони націлені на молодь і можуть перетворити геймерів на гравців. У травні 2023 року ACMA вжив заходів проти сайту CSGORoll за порушення місцевих законів, але реклама цього сайту продовжувала відображатися в Google. У червні Google повідомив, що обліковий запис CSGORoll більше не активний, проте реклама залишалася видимою в Австралії до липня.
Глобальна проблема
На глобальному рівні CSGORoll витратив $2,4 мільйона на рекламу в Google Search у першій половині поточного року. Google дозволяє рекламу азартних ігор у країнах, де рекламодавець має ліцензію, проте CSGORoll не надає доказів наявності ліцензії.
Таким чином, незважаючи на суворі правила та заборони, азартні ігри з використанням скінів продовжують розвиватись, що створює значні ризики для неповнолітніх користувачів.
