Клуби Прем'єр-ліги втратять £126 мільйонів через заборону реклами азартних ігор
Дата: 2024-09-20 Автор: Leon Pierce Категорії: СТАВКИ НА СПОРТ
Згідно з дослідженням, проведеним платформою OLBG, близько 58% клубів англійської Прем'єр-ліги можуть зазнати сукупних збитків у розмірі £126,6 мільйонів (близько $168 мільйонів) після набуття чинності заборони на спонсорські угоди з казино та букмекерськими конторами, починаючи з сезону 20 2027. Команди мають знайти нові джерела доходів, щоб компенсувати ці втрати.
11 із 19 клубів виявляться під ударом
Заборона, яка була прийнята в результаті домовленості з урядом Великобританії, торкнеться 11 із 19 клубів, які наразі мають спонсорські контракти з компаніями азартних ігор. На даний момент «Челсі» є єдиним клубом Прем'єр-ліги, який не має спонсора на передній частині футболки, проте нові правила можуть вплинути і на їх фінансову стратегію.
У поточному сезоні 11 клубів із діючими спонсорськими угодами запрацюють близько £428,1 мільйонів (приблизно $570,2 мільйонів). Приблизно 30% цих коштів надходить від спонсорів, пов'язаних із азартними іграми та казино.
Реклама для 6,7 мільйонів уболівальників
OLBG також оцінив рекламну вартість спонсорства на футболках, ґрунтуючись на даних про відвідуваність матчів та інтерес уболівальників до ставок на спорт. У сезоні 2023/24 11 клубів із азартними спонсорами залучили на свої домашні ігри понад 6,7 мільйонів уболівальників. Наприклад, спонсорство "Вест Хема" від Betway оцінюється приблизно в £63,8 мільйона ($84,9 мільйона).
Також на початку вересня Betway уклав партнерську угоду з «Челсі», ставши офіційним європейським партнером клубу за ставками. Тепер логотип компанії буде відображатись на LED-панелях під час домашніх матчів команди.
Кінець епохи у Прем'єр-лізі
Доктор Роб Вілсон, голова кафедри фінансів, обліку та бізнесу у Шеффілдському університеті, зазначив, що заборона на спонсорство азартних ігор на футболках може стати символом завершення цілої доби у Прем'єр-лізі. На його думку, комерційним відділам клубів доведеться докладати значно більших зусиль, щоб знайти заміну втраченим доходам.
Хоча великі клуби, швидше за все, зможуть знайти нових спонсорів без особливих труднощів, решті доведеться зіткнутися із викликами на ринку, який після пандемії COVID-19 уповільнив зростання. "Не дивуйтеся, якщо в сезоні-2025/26 буде більше клубів без спонсорів на футболках", додав він.
Нові спонсори: фінанси, технології та туризм
Дослідження також показало, що близько 15% клубів цього сезону уклали угоди з фінансовими компаніями. Крім того, спонсори зі сфер технологій, розваг та туризму також відіграють важливу роль, хоча їхня частка менша — близько 10%.
Цікавий факт: знаменитий музикант та шанувальник клубу «Іпсвіч» Ед Ширан став спонсором свого улюбленого клубу після купівлі 1,4% акцій у серпні.
