Зростання реклами азартних ігор у Великій Британії: дослідження фіксує збільшення на першому вікенді Прем'єр-ліги
Дата: 2024-10-01 Автор: Kirill Zagoruyko Категорії: СТАВКИ НА СПОРТ
Згідно з звітом Брістольського університету, протягом першого вікенду Прем'єр-ліги було зафіксовано майже 30 000 рекламних оголошень про азартні ігри на телебаченні, радіо та соціальних мережах. Ця кількість майже втричі перевищує аналогічні показники за аналогічний період минулого року.
Дослідження проводилося з 16 по 19 серпня, і в ньому брала участь команда із десяти вчених, яка отримала фінансування від GambleAware. У ході роботи фахівці проаналізували близько 24 годин трансляцій матчів, 15 годин новин Sky Sports, 15 годин радіо TalkSport, а також рекламу азартних ігор в Instagram, Facebook та X. Загалом було виявлено 29 145 рекламних оголошень, тоді як у минулому році їх кількість склала 10 999. При цьому до уваги входили також банери на стадіонах та логотипи на футболках.
Найбільше збільшення кількості рекламних оголошень спостерігалося на телебаченні, де кількість збільшилася на 240% порівняно з минулим роком, склавши 23690 за шість телетрансляцій. У матчі Вест Хем Юнайтед проти Астон Вілли було зафіксовано рекордну кількість рекламних повідомлень — 6491, що значно перевищує попередні показники, які не перевищували 3500.
Звіт також поставив під сумнів ефективність «заборони на рекламу азартних ігор з початку до кінця матчу», запровадженої Радою зі ставок та ігор. Через цю заборону близько 10 000 повідомлень про азартні ігри було зафіксовано під час гри.
Проблеми з контентною рекламою
Особливу тривогу викликала реклама азартних ігор у соціальних мережах та її потенційний вплив на неповнолітніх. Дослідження показало, що азартні реклами у соціальних мережах, включаючи контентний маркетинг, було переглянуто понад 24 мільйони разів. Дослідники попереджають, що контентний маркетинг може бути небезпечним для молоді, оскільки не завжди очевидно позначений як реклама. В результаті вони повідомили про 100 таких оголошень в Управління стандартів реклами (ASA) за порушення правил, оскільки вони не були чітко ідентифіковані як реклама.
Прем'єр-ліга погодилася добровільно заборонити спонсорство азартних ігор на передній частині футболок із 2027 року, але інші розміщення реклами залишаться незмінними. Доктор Раффаелло Россі, один із авторів дослідження, зазначив, що необхідні більш серйозні заходи, оскільки дослідження показало, що реклама азартних ігор «вийшла з-під контролю».
Вона заявила: «Ці нові дані показують, наскільки галузь перебуває у хаосі: реклама азартних ігор заполонила трансляції Прем'єр-ліги. Лише кілька місяців тому було опубліковано новий кодекс поведінки, щоб обмежити маркетинг під час спортивних подій, але ця політика не вплинула на обсяг реклами.
«Очевидно, що спроби галузі саморегулюватися абсолютно недостатні та мають формальний характер. Незважаючи на роки, відведені для впровадження ефективних заходів захисту споживачів, індустрія азартних ігор продовжує ставити прибуток вище безпеки».
Відповідь політиків
Результати дослідження викликали реакцію у Лорда Фостера з Бата, голови групи Перов щодо реформи азартних ігор та жорсткого критика реклами азартних ігор. Він зазначив: «Ці статистичні дані виявляють ганебні вади саморегулювання галузі. Незважаючи на передбачувану заборону на рекламу з початку до кінця матчу, ми, як і раніше, бачимо, як матчі переповнені рекламою, спонсорством та маркетинговими повідомленнями».
Лорд Бат також висловив занепокоєння з приводу використання мемів у рекламі азартних ігор у соціальних мережах, що спричинило розслідування ASA.
Сер Іейн Дункан Сміт, колишній заступник голови Групи парламентаріїв із проблем азартних ігор, також прокоментував ситуацію. Він наголосив: «Ці жахливі дані підтверджують, що, як я і попереджав раніше, галузь не може довіряти саморегулюванню. На жаль, регулятори виявилися безсилими, і в результаті ми всі підпадаємо під вплив реклами, яку більшість з нас не хоче бачити».
Тим часом, ASA заборонила рекламу п'яти брендів соціальних казино за створення враження, що гравці можуть виграти і вивести реальні гроші. Реклами всіх цих брендів розміщувалися на платформі TikTok і вводили в оману, оскільки не уточнювали, що йдеться про соціальні казино, що могло призвести до помилкового розуміння у клієнтів щодо можливості виграшу реальних грошей. Бренди, які потрапили під заборону, включають SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co та Zeroo Gravity Games LLC.
Дослідження проводилося з 16 по 19 серпня, і в ньому брала участь команда із десяти вчених, яка отримала фінансування від GambleAware. У ході роботи фахівці проаналізували близько 24 годин трансляцій матчів, 15 годин новин Sky Sports, 15 годин радіо TalkSport, а також рекламу азартних ігор в Instagram, Facebook та X. Загалом було виявлено 29 145 рекламних оголошень, тоді як у минулому році їх кількість склала 10 999. При цьому до уваги входили також банери на стадіонах та логотипи на футболках.
Найбільше збільшення кількості рекламних оголошень спостерігалося на телебаченні, де кількість збільшилася на 240% порівняно з минулим роком, склавши 23690 за шість телетрансляцій. У матчі Вест Хем Юнайтед проти Астон Вілли було зафіксовано рекордну кількість рекламних повідомлень — 6491, що значно перевищує попередні показники, які не перевищували 3500.
Звіт також поставив під сумнів ефективність «заборони на рекламу азартних ігор з початку до кінця матчу», запровадженої Радою зі ставок та ігор. Через цю заборону близько 10 000 повідомлень про азартні ігри було зафіксовано під час гри.
Проблеми з контентною рекламою
Особливу тривогу викликала реклама азартних ігор у соціальних мережах та її потенційний вплив на неповнолітніх. Дослідження показало, що азартні реклами у соціальних мережах, включаючи контентний маркетинг, було переглянуто понад 24 мільйони разів. Дослідники попереджають, що контентний маркетинг може бути небезпечним для молоді, оскільки не завжди очевидно позначений як реклама. В результаті вони повідомили про 100 таких оголошень в Управління стандартів реклами (ASA) за порушення правил, оскільки вони не були чітко ідентифіковані як реклама.
Прем'єр-ліга погодилася добровільно заборонити спонсорство азартних ігор на передній частині футболок із 2027 року, але інші розміщення реклами залишаться незмінними. Доктор Раффаелло Россі, один із авторів дослідження, зазначив, що необхідні більш серйозні заходи, оскільки дослідження показало, що реклама азартних ігор «вийшла з-під контролю».
Вона заявила: «Ці нові дані показують, наскільки галузь перебуває у хаосі: реклама азартних ігор заполонила трансляції Прем'єр-ліги. Лише кілька місяців тому було опубліковано новий кодекс поведінки, щоб обмежити маркетинг під час спортивних подій, але ця політика не вплинула на обсяг реклами.
«Очевидно, що спроби галузі саморегулюватися абсолютно недостатні та мають формальний характер. Незважаючи на роки, відведені для впровадження ефективних заходів захисту споживачів, індустрія азартних ігор продовжує ставити прибуток вище безпеки».
Відповідь політиків
Результати дослідження викликали реакцію у Лорда Фостера з Бата, голови групи Перов щодо реформи азартних ігор та жорсткого критика реклами азартних ігор. Він зазначив: «Ці статистичні дані виявляють ганебні вади саморегулювання галузі. Незважаючи на передбачувану заборону на рекламу з початку до кінця матчу, ми, як і раніше, бачимо, як матчі переповнені рекламою, спонсорством та маркетинговими повідомленнями».
Лорд Бат також висловив занепокоєння з приводу використання мемів у рекламі азартних ігор у соціальних мережах, що спричинило розслідування ASA.
Сер Іейн Дункан Сміт, колишній заступник голови Групи парламентаріїв із проблем азартних ігор, також прокоментував ситуацію. Він наголосив: «Ці жахливі дані підтверджують, що, як я і попереджав раніше, галузь не може довіряти саморегулюванню. На жаль, регулятори виявилися безсилими, і в результаті ми всі підпадаємо під вплив реклами, яку більшість з нас не хоче бачити».
Тим часом, ASA заборонила рекламу п'яти брендів соціальних казино за створення враження, що гравці можуть виграти і вивести реальні гроші. Реклами всіх цих брендів розміщувалися на платформі TikTok і вводили в оману, оскільки не уточнювали, що йдеться про соціальні казино, що могло призвести до помилкового розуміння у клієнтів щодо можливості виграшу реальних грошей. Бренди, які потрапили під заборону, включають SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co та Zeroo Gravity Games LLC.
