ASA карає bet365 за безвідповідальну рекламу
Дата: 2023-08-16 Автор: Kirill Zagoruyko Категорії: ПОДІЇ
Безвідповідальна реклама bet365, розміщена в акаунті Sky Sports Premier League X (раніше Twitter), привернула увагу до її змісту та повідомлень. Незважаючи на аргументи оператора про те, що реклама не порушувала жодних правил, ASA заборонила її у її нинішньому вигляді, але не застосувала жодних додаткових санкцій. Рішення влади ще більше зміцнює їхню відданість дотриманню принципів відповідальної реклами в індустрії азартних ігор.
У рекламі було кілька проблемних елементів
Інноваційна система активного моніторингу реклами ASA повідомила про рекламу bet365, що ініціювало розслідування. У цій системі використовується передова технологія штучного інтелекту (ІІ) для виявлення онлайн-реклами, яка може порушувати правила щодо реклами. Завдання влади полягало в тому, щоб залучити на борт «Граніту», який сподобався особам молодше 18 років.
Крім того, проблемне відео включало цифрові елементи, такі як круги і трикутники, а також помітний логотип bet365, що ще більше підвищувало його потенційну привабливість для неповнолітніх глядачів. У поєднанні з кадрами тріумфального голу Граніта Джакі у ворота Манчестер Юнайтед це може створити тривожну комбінацію.
bet365 спробувала оскаржити рішення ASA, стверджуючи, що реклама, створена Sky Sports, має суворий контроль, що гарантує, що її побачать лише користувачі віком від 25 років. Вони також наголосили, що футбольний контент Джакі не призначений для молодої аудиторії. Тим не менш, влада підтримала своє рішення, зазначивши, що bet365 активно просувала проблему в твіттері і що система перевірки віку платформи часто була недостатньою.
Постійна пильність забезпечує безпечніший онлайн-простір
Згідно з ухвалою ASA, bet365 повинна видалити образливу рекламу в її нинішньому вигляді. Влада не зробила жодних подальших дій, але порадила оператору ретельно розглянути питання про використання осіб зі значною аудиторією молодше 18 років з метою реклами азартних ігор. Минуле зіткнення bet365 з ASA призвело до більш сприятливого рішення, але цей недавній інцидент, схоже, перейшов межу.
Хоча реклама азартних ігор життєво важлива просування розваг і можливостей для ставок серед дорослих, вона має ненавмисно орієнтуватися більш молоду аудиторію. Пильність ASA значно знизила рівень впливу на молодь, оскільки співпрацює з рекламодавцями, агентствами та платформами, щоб забезпечити дітям безпечний перегляд в Інтернеті.
Нещодавні постанови ASA щодо таких випадків, як реклама Granit Xhaka від bet365, наголошують на вирішальній ролі, яку такі регулюючі органи відіграють у дотриманні етичних стандартів та забезпеченні того, щоб реклама відповідала необхідним критеріям для відповідального обміну повідомленнями. Знаходження балансу між залученням дорослої аудиторії та запобіганням будь-якій потенційній привабливості для неповнолітніх залишається життєво важливим для підтримки цілісності реклами в індустрії азартних ігор.
У рекламі було кілька проблемних елементів
Інноваційна система активного моніторингу реклами ASA повідомила про рекламу bet365, що ініціювало розслідування. У цій системі використовується передова технологія штучного інтелекту (ІІ) для виявлення онлайн-реклами, яка може порушувати правила щодо реклами. Завдання влади полягало в тому, щоб залучити на борт «Граніту», який сподобався особам молодше 18 років.
Крім того, проблемне відео включало цифрові елементи, такі як круги і трикутники, а також помітний логотип bet365, що ще більше підвищувало його потенційну привабливість для неповнолітніх глядачів. У поєднанні з кадрами тріумфального голу Граніта Джакі у ворота Манчестер Юнайтед це може створити тривожну комбінацію.
bet365 спробувала оскаржити рішення ASA, стверджуючи, що реклама, створена Sky Sports, має суворий контроль, що гарантує, що її побачать лише користувачі віком від 25 років. Вони також наголосили, що футбольний контент Джакі не призначений для молодої аудиторії. Тим не менш, влада підтримала своє рішення, зазначивши, що bet365 активно просувала проблему в твіттері і що система перевірки віку платформи часто була недостатньою.
Постійна пильність забезпечує безпечніший онлайн-простір
Згідно з ухвалою ASA, bet365 повинна видалити образливу рекламу в її нинішньому вигляді. Влада не зробила жодних подальших дій, але порадила оператору ретельно розглянути питання про використання осіб зі значною аудиторією молодше 18 років з метою реклами азартних ігор. Минуле зіткнення bet365 з ASA призвело до більш сприятливого рішення, але цей недавній інцидент, схоже, перейшов межу.
Хоча реклама азартних ігор життєво важлива просування розваг і можливостей для ставок серед дорослих, вона має ненавмисно орієнтуватися більш молоду аудиторію. Пильність ASA значно знизила рівень впливу на молодь, оскільки співпрацює з рекламодавцями, агентствами та платформами, щоб забезпечити дітям безпечний перегляд в Інтернеті.
Нещодавні постанови ASA щодо таких випадків, як реклама Granit Xhaka від bet365, наголошують на вирішальній ролі, яку такі регулюючі органи відіграють у дотриманні етичних стандартів та забезпеченні того, щоб реклама відповідала необхідним критеріям для відповідального обміну повідомленнями. Знаходження балансу між залученням дорослої аудиторії та запобіганням будь-якій потенційній привабливості для неповнолітніх залишається життєво важливим для підтримки цілісності реклами в індустрії азартних ігор.
