ASA визначила, що Daily Mail та People's Postcode Lottery порушили стандарти реклами
Дата: 2023-09-20 Автор: Dima Zakharov Категорії: ПОДІЇ
1 липня 2023 року Daily Mail розмістив рекламу People's Postcode Lottery, що викликало рішучу відповідь від Авторитету стандартів реклами (ASA), який заявив, що реклама порушила його кодекс поведінки.
Реклама містила текст, що розповідав історію: "Ми були змушені відкласти весілля, коли Крейг втратив роботу" і "Весілля пари знову в планах після того, як вони виграли £62,500 ($77,320) в People's Postcode Lottery."
Додатково реклама підкреслювала, що пара "тільки що сплатила задаток на великий день, коли Крейг дізнався, що його звільняють. Тепер пара з нетерпінням чекає не лише весілля наступного року, але і планує медовий місяць після виграшу £62,500."
ASA висловила сумніви щодо того, чи натякає реклама, що участь у лотереї може бути рішенням фінансових турбот.
People's Postcode Lottery стверджувала, що реклама не порушує стандартів реклами, оскільки не намічає, що переможці стикалися з фінансовими труднощами перед великим виграшем. Вони стверджували, що реклама всього лише зображує "переваги виграшу призу", що допустимо за Кодексом CAP.
Daily Mail також захищав свою позицію, стверджуючи, що реклама не намічає, що участь у лотереї гарантує фінансову безпеку.
Згідно з звітом ASA: "Ми вважали, що разом з представленням пари як стресованої через неможливість більше дозволити собі весілля, це намічає, що виграш в People's Postcode Lottery може надати рішення для їх фінансових турбот, пов'язаних з оплатою весілля. Це було підкреслено тим, що пара продовжувала грати в People's Postcode Lottery після звільнення Крейга.
Через те, що реклама намічала, що участь в лотереї - це спосіб вирішити фінансові турботи, ми вважали, що реклама порушує Кодекс."
Реклама містила текст, що розповідав історію: "Ми були змушені відкласти весілля, коли Крейг втратив роботу" і "Весілля пари знову в планах після того, як вони виграли £62,500 ($77,320) в People's Postcode Lottery."
Додатково реклама підкреслювала, що пара "тільки що сплатила задаток на великий день, коли Крейг дізнався, що його звільняють. Тепер пара з нетерпінням чекає не лише весілля наступного року, але і планує медовий місяць після виграшу £62,500."
ASA висловила сумніви щодо того, чи натякає реклама, що участь у лотереї може бути рішенням фінансових турбот.
People's Postcode Lottery стверджувала, що реклама не порушує стандартів реклами, оскільки не намічає, що переможці стикалися з фінансовими труднощами перед великим виграшем. Вони стверджували, що реклама всього лише зображує "переваги виграшу призу", що допустимо за Кодексом CAP.
Daily Mail також захищав свою позицію, стверджуючи, що реклама не намічає, що участь у лотереї гарантує фінансову безпеку.
Згідно з звітом ASA: "Ми вважали, що разом з представленням пари як стресованої через неможливість більше дозволити собі весілля, це намічає, що виграш в People's Postcode Lottery може надати рішення для їх фінансових турбот, пов'язаних з оплатою весілля. Це було підкреслено тим, що пара продовжувала грати в People's Postcode Lottery після звільнення Крейга.
Через те, що реклама намічала, що участь в лотереї - це спосіб вирішити фінансові турботи, ми вважали, що реклама порушує Кодекс."
