Зростання реклами азартних ігор в австралійських медіа

За 12 місяців до 30 квітня 2023 року австралійські глядачі та слухачі були висвітлені вражаючою кількістю реклами азартних ігор. Понад мільйон таких реклам було показано, і 50% з них були присвячені операторам онлайн-азартних ігор. Ці вражаючі статистичні дані свідчать про широке поширення реклами азартних ігор в медіа країни.

Результати звіту показують, що оператори онлайн-азартних ігор були відповідальні за значну частку таких реклам. З усіх реклам, показаних на телебаченні з вільним доступом та метро-радіо, 50% були від ліцензованих операторів онлайн-азартних ігор, загалом 502 800 рекламних роликів. Цікаво, що реклама онлайн-азартних ігор домінувала на телебаченні з вільним доступом в метрополії, становлячи 51% всіх рекламних роликів, а саме 256 000 роликів. Крім того, телебачення з вільним доступом в метрополії показало 20% реклами лотерей (99 500) та 17% реклами лото (84 000). Решта рекламних роликів були спрямовані на різні інші послуги, включаючи азартні ігри на місці та біг, ігри зі смуги та собачі перегони.

Регіональне телебачення також відчуло свою частку реклами азартних ігор, що становило 34% від загальної кількості. З них 58% (196 400) припало на рекламу онлайн-азартних ігор, ще 16% присвячено рекламі лотерей, розіграшів та миттєвих лотерей (52 600), і 15% лото (49 600).

Що стосується метро-радіо, то 16% реклами азартних ігор було показано на цих платформах. Реклама онлайн-азартних ігор становила 31% від усієї кількості рекламних роликів протягом періоду (50 200), і решта була розділена між лотереями, розіграшами та миттєвими лотереями, а також іграми зі смуги та азартними іграми на місці.

Витрати на рекламу азартних ігор досягли вражаючої суми в 238,6 мільйонів австралійських доларів, причому оператори онлайн складали 64% від загальних витрат протягом 12 місяців. Лотереї, розіграші та миттєві лотереї були відповідальні за 12% усіх витрат, азартні ігри на місці становили 9%, лото 8%, а біг, азартні ігри зі смуги та інші азартні ігри представляли менші частки 3% та 4%, відповідно.

Телебачення з вільним доступом виявилося головною платформою для цих рекламних роликів, привертаючи 56% від загальних витрат, а саме 133,0 мільйонів доларів. Далі йшли соціальні медіа з 15% (34,6 мільйонів доларів), за ними регіональне телебачення з 12% (29,0 мільйонів доларів), а метро-радіо - з 9% (22,4 мільйонів доларів). Ще 19,5 мільйонів доларів було витрачено на загальні рекламні ролики, такі як ті, що показуються на веб-сайтах і додатках.

Щодо часу показу реклами, це було схоже як на метро-, так і на регіональному телебаченні. Був пік між 21:00 і 22:00, з 41 300 роликами на метро-телебаченні та 35 800 на регіональному телебаченні. Це було очікувано через закони Австралії, які забороняють рекламу азартних ігор під час трансляції живого спорту між 5:00 і 20:30. Це правило також стосується радіо та потокових послуг.

Реклама азартних ігор на метро-радіо мала ранній пік близько 18:00, коли було показано 12 100 роликів. Також був менший пік вранці між 6:00 та 8:00, коли більшість людей вирушала на роботу.

Оператори онлайн-азартних ігор демонстрували подібну динаміку в своїй рекламі. На регіональному телебаченні реклама онлайн-азартних ігор досягла піку приблизно о 22:00 з 25 200 роликами та о 21:00 на метро-телебаченні з 24 000 роликами. Пік реклами на метро-радіо припадав на 18:00 з 5 100 роликами.

ACMA зазначає, що у дослідженні не враховувалися інші форми реклами, такі як друк, рекламні дошки та кінореклама. "Азартні ігри є поширеною формою розваг в Австралії, близько 73% австралійських дорослих грали принаймні один раз за 12 місяців від липня 2021 року до липня 2022 року", - говорить ACMA. "Проте азартні ігри також можуть мати серйозний і тривалий негативний фінансовий і соціальний вплив на окремих осіб та їх сім'ї. Тепер, у період підвищеного інтересу до впливу реклами азартних ігор, як це бачиться через розслідування Комітету з питань соціальної політики та правових питань Палати представників, ми вважаємо це дослідження корисним внеском в більший дебат про будь-які політичні або регуляторні реформи в цій галузі."