Реклама Sky Bet з Гарі Невілем порушила рекомендації ASA щодо приваблення осіб молодших 18 років

У рекламній акції на Twitter 9 лютого було представлено вбудоване відео з футбольного подкасту The Overlap, в якому Невіль обговорював свої прогнози щодо переможця Прем'єр-ліги. Протягом відео логотип Sky Bet з'являвся періодично, і текст в кінці вказував, що це "Представлено Sky Bet", за яким слідував логотип GambleAware.

У відповідь на зауваження ASA Sky Bet аргументувала, що Гарі Невіль не викликає сильного приваблення осіб молодших 18 років. Букмекер пояснив, що подкаст The Overlap головним чином присвячений обговоренню футболу, з участю відомих особистостей у світі спорту, політики та бізнесу, без контенту, спрямованого на дітей. Крім того, Sky Bet підкреслила, що лише 1,2% аудиторії The Overlap належать до вікової групи 13-17 років, і для епізоду з Невілем ця кількість знизилася до 0,5%.

Sky Bet далі запевнила, що Невіль може вважатися "давно на пенсії", відповідно до визначення ASA, і його відомість як футбольного коментатора, політичного коментатора та бізнесмена робить його малопривабливим для осіб молодших 18 років. Оператор підкреслив роль Невіля як посланця бренду Sky Bet з 2018 року та його тісний зв'язок з їхніми продуктами. Sky Bet також вказала, що вони не отримували скарг щодо реклами.

Однак ASA вирішила підтримати своє зауваження щодо твіту. Визнаючи, що цільова аудиторія реклами переважно становила осіб старших 25 років, ASA вказала на те, що вона була розміщена на платформі, яка вимагала підтвердження віку користувачів, що робило неможливим повне виключення осіб молодших 18 років.

ASA посилається на британський Кодекс розповсюдженої реклами (BCAP Code), який класифікує вийшовших з футболу, які перейшли в сферу аналітики, як "помірний ризик" щодо їхнього приваблення для осіб молодших 18 років. Під час розслідування ASA проаналізувала профілі Невіля в соціальних мережах та виявила, що в нього було 80 000 підписників молодше 18 років в Instagram та 55 000 підписників молодше 18 років в Twitter (раніше відомому як X), всього 135 000 таких підписників. Дані про підписників молодше 18 років в TikTok та Facebook були недоступні.

ASA прийшла до висновку, що наявність понад 135 000 підписників молодше 18 років в соціальних мережах представляє значну кількість, що підтверджує привабленість Невіля для осіб молодше 18 років. У результаті ASA вважає, що реклама несе нерозумну відповідальність і порушує кодекс.

Фахівець з юридичних питань Фелікс Фолкнер з Poppleston Allen виразив здивування рішенням ASA, але визнав, що присутність Невіля в соціальних мережах відіграла важливу роль в рішенні. Він підкреслив, що ASA дізналася про рекламу завдяки своєї системі активного моніторингу реклами, яка використовує штучний інтелект для проактивного пошуку онлайн-реклами, які можуть порушувати правила.

Цей випадок підкреслює суворий підхід ASA до забезпечення виконання операторами азартних ігор правил, які були введені для обмеження використання в рекламі знаменитостей, як це було в попередніх рішеннях, які стосувалися Bet365, William Hill і Ladbrokes.