Нові Нідерландські регуляції впливають на Рекламу азартних ігор
Дата: 2023-10-27 Автор: Dima Zakharov Категорії: ПОДІЇ
З 1 липня оператори зобов'язані упевнитися, що всі рекламні оголошення і маркетинг спрямовані виключно на користувачів. Це поширюється на весь вміст по телебаченню, радіо та зовнішній рекламі. Реклама дозволена в Інтернеті і на телебаченні за вимогами, за умови, що оператори можуть запобігти потраплянню реклами до осіб молодше 24 років.
Тим не менш, вже троє операторів зіткнулися з наслідками нових правил, що призвело до втручання голландського регулюючого органу азартних ігор, Kansspelautoriteit (KSA). Регулятор не оприлюднив імена порушених операторів.
Перший оператор пропонував клієнтам шанс виграти футболку з ім'ям та логотипом бренду, що KSA визначило як ненаправлену рекламу, видиму в громадських місцях. Такі подарунки тепер заборонені.
Інше порушення правил пов'язане з вимогою "нейтральних виразів" в рекламі. Два оператори порушили це правило, включивши нейтральний вміст у свої рекламні ролики. Однак спонсорство телевізійних та радіопрограм все ще дозволено, якщо реклама відповідає цим обмеженням.
Один з операторів включив гасло, яке можна було чути і бачити під час спонсорства програм, що KSA вважає порушенням вимоги нейтральності. Другий оператор заохочував відвідувачів спортивної події використовувати його додаток, включаючи ненейтральні повідомлення в рекламі.
KSA повідомила, що всі три оператори негайно відкликали свою рекламу після того, як їх контактували у зв'язку з порушеннями.
Міністр правового захисту Нідерландів, Франк Веервінд, підкреслив важливість діалогу з операторами для забезпечення дотримання нових правил. Веервінд вважає, що діалог може виявитися більш ефективним, ніж накладення штрафів.
Незважаючи на критику на адресу KSA за обмежене керівництво за новими правилами, Веервінд захистив методи роботи регулятора, підкресливши, що було приділено увагу ретельному аналізу того, як буде функціонувати заборона на практиці і як можна домогтися ефективного застосування регуляції.
