SBS запустить бета-версію сервісу з блокуванням реклами азартних ігор

SBS, провідна телерадіокомпанія Австралії, представила свою останню ініціативу у сфері відповідальної реклами. Як було оголошено під час конференції 2024 Upfronts 31 жовтня, мовник планує запустити бета-версію сервісу в першому кварталі 2024 року. Особливістю цієї послуги є можливість блокування реклами азартних ігор, яка буде інтегрована в популярну пропозицію SBS On Demand. Цей крок має на меті надати користувачам більше контролю над контентом, який вони переглядають, особливо коли мова йде про чутливі категорії реклами.

Керуючий директор SBS Джеймс Тейлор підкреслив прихильність мережі до відповідальної реклами, заявивши: "SBS вже робить значні кроки для того, щоб гарантувати, що ми відповідаємо очікуванням аудиторії щодо відповідальної реклами". Він також зазначив, що на SBS On Demand діють вікові обмеження, а певні категорії реклами обмежені певними програмами, особливо ті, що стосуються делікатних тем. Він також заявив, що SBS використовуватиме цифрові технології, щоб надати глядачам більший контроль над рекламою, яку вони бачать. Такий підхід вигідний як для аудиторії, так і для рекламодавців, оскільки гарантує, що маркетингові зусилля досягають людей, які справді зацікавлені в їхніх продуктах.

Австралія робить значні кроки в розширенні можливостей відповідальної гри для своїх громадян. Нещодавно національна програма самоізоляції BetStop перевищила позначку в 100 000 реєстрацій, незважаючи на те, що була запущена лише в серпні того ж року. Ця програма дозволяє гравцям самостійно відмовитися від участі в азартних іграх мінімум на три місяці з подальшим продовженням на все життя. Початкові дані показують, що більшість реєстрацій обирають довічне виключення, яке займає менше п'яти хвилин.

BetStop є частиною Національної системи захисту прав споживачів, яка також запровадила обов'язкові вимоги щодо попередньої верифікації. Ці правила тепер зобов'язують операторів підтверджувати особу клієнта, перш ніж він зможе зареєструватися і почати робити ставки. Крім того, уряд Австралії активно працює над законодавством про заборону використання кредитних карток, інших продуктів, пов'язаних із кредитуванням, і цифрових валют для ставок в Інтернеті.

Намагаючись просувати відповідальну гру, Австралія також замінює слоган "Грай відповідально" на науково обґрунтовані альтернативи та впроваджує послідовне навчання для працівників галузі.

Крім того, Австралійське управління з питань комунікацій і засобів масової інформації (ACMA) оприлюднило дані, які свідчать про те, що за рік до 30 квітня 2023 року в ефірі австралійського безкоштовного телебачення та метрополітену транслювалося понад мільйон рекламних роликів про азартні ігри. На частку ліцензованих операторів азартних ігор в Інтернеті припадає 50% всієї реклами, а реклама азартних ігор в Інтернеті становить 51% реклами на безкоштовному телебаченні в метрополітені. Решта припадає на лотереї та лото, а решта реклами зосереджена на таких послугах, як наземні азартні ігри та перегони.

Такий комплексний підхід має на меті вирішити проблему надмірної реклами азартних ігор і сприяти розвитку відповідальної гемблінг-практики в Австралії. Рішення SBS запровадити блокування реклами азартних ігор відображає постійну прихильність компанії до того, щоб добробут та інтереси аудиторії були в пріоритеті. Більш детальна інформація про цю послугу буде розкрита в новому році, і очікується, що вона встановить новий стандарт відповідальної реклами в країні.