Оператори Спортивних Ставок Збільшують Витрати на ТВ-Рекламу
Дата: 2024-01-02 Автор: Dima Zakharov Категорії: СТАВКИ НА СПОРТ
Розширення Ринку Спортивних Ставок
З моменту скасування PASPA в 2018 році спортивні ставки в США пережили значне зростання, і тепер практично 40 штатів пропонують якусь форму спортивних ставок. Ця експансія призвела до дуже конкурентного ринку, де оператори ставок постійно намагаються залучити нових клієнтів через різноманітні акції та контент, пов'язаний із спортом, такі як прямі трансляції, новини, рахунки та коефіцієнти.
Зростання Витрат на Телевізійну Рекламу
Ключовим аспектом цієї стратегії приваблення клієнтів є реклама, особливо на телебаченні. Згідно з останнім звітом, який посилається на оцінки EDO Ad EnGage і був опублікований MediaPost, витрати на рекламу спортивних ставок на телебаченні зросли на 10%. Загальні витрати сягнули вражаючої суми в 237,8 мільйонів доларів за період з 1 вересня 2023 року по 26 грудня 2023 року.
Перевага Використання Спортивних Телепрограм
Не дивно, що спортивні телепрограми були основною платформою для реклами послуг ставок. Звіт вказує на те, що кількість переглядів, пов'язаних із спортивними ставками, зросла на 52% і досягла вражаючої кількості в 20,7 мільярда переглядів, що вдвічі більше, ніж рік тому (13,6 мільярда).
Зростання Реклами на Телеканалах поза Спортом
Цікаво, що звіт також підкреслив значне зростання реклами на телебаченні за межами спорту для спортивних ставок. Такі телеканали, як American Heroes Channel, Discovery Life Channel, truTV та TBS, привернули увагу операторів ставок, маючи тисячі показів протягом вказаного періоду.
Зменшення Реклами на Деяких Телеканалах
Незважаючи на загальний ріст витрат на телевізійну рекламу, деякі телеканали помітили зменшення кількості рекламних роликів про спортивні ставки. Наприклад, витрати на онлайн-рекламу спортивних ставок на каналі Fox для NFL скоротилися з 24,4 мільйонів доларів в 2022 році до 10,7 мільйонів доларів в 2023 році. Також оператори ставок витратили 20,2 мільйонів доларів на рекламу спортивних ставок на каналі NBC в той же період минулого року. У цьому році ця сума скоротилася до 12,4 мільйонів доларів.
Ще одним каналом, на якому спостерігався спад реклами про спортивні ставки на телебаченні, став ESPN. У минулому році рекламодавці витратили 10,2 мільйонів доларів на такі рекламні ролики, але в цьому році ця сума зменшилася до 6,22 мільйонів доларів, ймовірно, через більше кількість трансляцій на сестринському каналі ABC.
Звіт підкреслює конкурентний характер ринку спортивних ставок та стратегії, які використовують оператори для привернення уваги потенційних клієнтів.
