Додаток ESPN Bet від Penn перегнав Barstool у бумі ставок
Дата: 2024-01-14 Автор: Dima Zakharov Категорії: СТАВКИ НА СПОРТ
Успіх Penn в штатах Меріленд і Айова під час буму ставок
У Penn Entertainment Inc. є всі підстави для святкування, оскільки їх додаток для спортивних ставок ESPN Bet набирає обертів, перевершуючи результати їх колишньої марки Barstool. В Меріленді мобільні ставки на ESPN Bet досягли вражаючої суми в 42,4 мільйони доларів у грудні, вдвічі перевищивши 16,4 мільйони доларів, відзначені під банером Barstool рік тому. Цей зріст привів Penn на третє місце в галузі, випереджаючи лише гігантів індустрії FanDuel і DraftKings, залишаючи відсторонними конкурентів BetMGM та Caesars Entertainment.
Точно так само в Айові Penn зазнала помітного зростання мобільних спортивних ставок, загалом 18,8 мільйонів доларів у грудні. Ця цифра більше ніж вдвічі перевищує 7,2 мільйона доларів, відзначених протягом того ж періоду минулого року, за даними, опублікованими державою. Брайан Еггер, старший аналітик Bloomberg Intelligence, вказує на те, що попередні дані свідчать про суттєве покращення частки ринку ESPN Bet під час вирішального сезонного періоду.
Зростання частки ринку Penn після запуску ESPN Bet у листопаді
Вражаючий успіх ESPN Bet у грудні припадає на лансування додатку 14 листопада. В листопаді частка Penn у доходах від спортивних ставок в шести штатах становила приблизно 12%, значущий ріст порівняно з мізерними 2%, які вона мала, працюючи під назвою Barstool. За словами Чеда Бейнона, аналітика Macquarie Group, це важливе досягнення.
У недавній дослідницькій ноті Бейнон відзначив, що перші звіти про ESPN Bet були позитивними. Він вважає, що більший привабливість бренду, включаючи досягнення більш різноманітної аудиторії, зокрема жінок, ймовірно, сприятиме зростанню прибутку від ставок. ESPN відіграв важливу роль у просуванні додатка на різних платформах, використовуючи свої телешоу та веб-сайт для підсвічування коефіцієнтів ставок, пов'язаних з сайтом, а не з іншими брендами.
Виклики перед ESPN Bet
Незважаючи на початковий успіх, галузь онлайн-гемблінгу залишається складною, навіть для великих гравців, таких як FanDuel і DraftKings, які мають проблеми з досягненням прибутковості. Для адаптації до ринкових динамік ESPN Bet змінив свою стратегію, зменшивши пропозиції по бонусам для нових гравців з 250 до 150 доларів. Джеймс Уіткрофт, аналітик Jefferies International, підкреслив у звіті від 7 січня, що нові реєстрації в додатку, які спочатку лідирували в галузі, починають сповільнюватися.
Поки ESPN Bet від Penn Entertainment продовжує свій ріст в онлайн-гемблінгу, їй належить пройти конкурентне поле і вирішити завдання, що стоять перед нею в її прагненні до лідерства в галузі.
