ASA вживає заходи щодо Buzz Bingo
Авторитет з питань стандартів реклами (ASA) у Великобританії висловив догану компанії Buzz Bingo, популярному оператору азартних ігор, через рекламу з хелловінською тематикою, яка викликала обурення через можливий привабливий вплив на дітей. Скарга на Buzz Bingo надійшла після того, як реклама була розміщена на сторінці Facebook компанії в жовтні 2023 року.
Зміст, що викликав питання
Спірна реклама містила анімовані сцени, включаючи повну місячну діяння, голови гарбузів, церкву з дахами, що нагадували шапки відьом, кажани, павука в павутині і цвинтар із надгробком і хрестом. Текст, написаний шрифтом, схожим на слиз, рекламував "Монструозні понеділки - £50,000 можна виграти щомісяця у жовтні".
Захист Buzz Bingo
Buzz Bingo відповіла на скаргу, пояснивши, що реклама була розміщена на їхній сторінці Facebook, доступній лише для користувачів старших 18 років. Вони уточнили, що кампанія спрямована на користувачів старших 25 років, які цікавляться бінго. Однак вони визнали, що зображення Хелловіну можуть привабити дітей і негайно видалили рекламу, переглянувши свої внутрішні процедури маркетингу.
Рішення ASA
ASA вирішила на користь скарги, посилаючись на рекомендації Кодексу стандартів реклами (CAP), який стверджує, що реклама не повинна сильно привертати дітей та підлітків. Згідно з Кодексом, анімований контент може створювати враження, що матеріал призначений для приваблення осіб молодше 18 років, і рекомендує уникати використання дитячої графіки на задньому фоні.
Сильний привабливий вплив на дітей
ASA наголосила, що Хелловін та його традиції є привабливими для дітей. Вона також відзначила, що анімаційні зображення в рекламі нагадували дитячі мультфільми та казки, а термін "монстр" може бути привабливим для дітей. Тому ASA прийшла до висновку, що реклама має сильний привабливий вплив на дітей.
Потреба у перевірці віку
ASA заявила, що було б допустимо розмістити рекламу в середовищі, де осіб молодше 18 років можна було б виключити з аудиторії, якщо б була встановлена надійна перевірка віку. Однак, оскільки Facebook базується на самоперевірці під час реєстрації та не має надійної перевірки віку, ASA прийшла до висновку, що Buzz Bingo не виключила ефективно осіб молодше 18 років з аудиторії.
Остаточне рішення та рекомендації
В результаті цього Buzz Bingo було направлено гарантувати, що реклама більше не з'явиться у її поточному вигляді. ASA також закликала оператора уникати використання тем або зображень, які можуть сильно привертати осіб молодше 18 років у майбутніх рекламних матеріалах.