Un grupo australiano antijuego busca prohibir la publicidad a través del activismo de los accionistas

AGR se ha asociado con la plataforma comercial activista SIX para influir en las políticas de los gigantes de los medios a través de una resolución de accionistas. La medida se produce en medio de la insatisfacción de AGR con las restricciones propuestas por el gobierno australiano a la publicidad de juegos de azar, que según el grupo no cumplen con las recomendaciones del Informe Murphy, que pedía una prohibición completa de la publicidad el año pasado.

El principal defensor de AGR, el reverendo Tim Costello, dijo que había adquirido una participación mínima en Nine y Seven West, e instó a otros a seguir su ejemplo. En asociación con SIX, han desarrollado un plan para introducir una resolución de accionistas que se llevará a las juntas anuales de accionistas de estas empresas este año.

La esencia de la resolución propuesta es una prohibición total de la publicidad de juegos de azar en todas las plataformas propiedad de estas empresas, incluidas la televisión, la radio, los servicios de streaming, las plataformas digitales y las publicaciones impresas. Según la ley australiana, sólo se requieren 100 accionistas para presentar una resolución.

Seven West es propietario de la cadena de televisión líder de Australia, Seven, así como del periódico The Sunday Times y del sitio web 7News. Nine Entertainment, a su vez, controla el canal de televisión Nine Network, el periódico The Sydney Morning Herald y The Australian Financial Review.

AGR dice que el apoyo público a la prohibición de la publicidad de juegos de azar es fuerte. En un comunicado, Costello dijo: “Está claro que estas grandes empresas de medios no combatirán la amenaza de la publicidad de juegos de azar a menos que se les obligue a hacerlo. Hemos esperado demasiado para que el gobierno actúe, por lo que ahora estamos utilizando el poder de los accionistas para actuar".

Costello también destacó que siete de cada diez australianos apoyan la prohibición de la publicidad de juegos de azar en televisión. Citó cifras que muestran que los australianos pierden alrededor de 25 mil millones de dólares australianos anualmente en juegos de azar, "la tasa per cápita más alta del mundo".

El director ejecutivo y cofundador de SIX, Adam Verweij, dijo: “Esta medida obligará a los inversores institucionales y a los fondos de pensiones a elegir entre apoyar la resolución, que cuenta con un amplio apoyo público, o rechazarla. Dados los enormes costos sociales asociados con el juego, es difícil argumentar que prohibir la publicidad no redunda en el mejor interés financiero de los miembros de los fondos de pensiones”.

Las propuestas gubernamentales para regular la publicidad de los juegos de azar incluyen la prohibición de la publicidad en línea y de la publicidad durante los programas infantiles. También hay planes para limitar el número de anuncios a dos por hora como parte del programa general. Sin embargo, no está prevista una prohibición total, como exige la AGR. La publicidad en los periódicos no estará sujeta a restricciones, lo que permitirá que los juegos de azar mantengan su presencia en los medios impresos.

Se informa que la prohibición de la publicidad en las redes sociales e Internet entrará en vigor a partir de julio de 2025, y las restricciones a la publicidad televisiva entrarán en vigor a partir de julio de 2026.

A principios de este mes, el Ministro de Servicios Gubernamentales de Australia, Bill Shorten, dijo que una prohibición general de la publicidad de juegos de azar podría socavar la economía de la televisión abierta en el país, que según él ya estaba "bajo amenaza" debido a la competencia de plataformas digitales como Facebook. "No estoy seguro de que una prohibición completa sea efectiva", dijo Shorten al programa de preguntas y respuestas de ABC Australia. "Nos encontramos en una situación difícil en la que algunos medios de comunicación necesitan ingresos por publicidad de juegos de azar sólo para sobrevivir".