¿Podrá Veikkaus sobrevivir en el mercado liberalizado del juego en Finlandia?
Fecha: 2024-09-06 Autor: Leon Pierce Categorías: EVENTOS
Veikkaus, la empresa finlandesa que tiene el monopolio del juego, ha atravesado graves dificultades en los últimos años. Según el informe del primer semestre publicado el 2 de septiembre de 2024, los ingresos de la empresa disminuyeron un 21% en comparación con el año anterior. El director general, Oli Sarekoski, lo atribuyó a la caída del poder adquisitivo de la población y a las nuevas medidas para proteger a los jugadores.
El abogado Antti Koivula sostiene que Veikkaus ha perdido competitividad, especialmente después de la actualización de la Ley de Loterías en 2022. La empresa ha perdido alrededor del 40% de sus ingresos brutos en los últimos cinco años. Esto se debe al hecho de que los jugadores prefieren cada vez más operadores sin licencia para los juegos y apuestas de casinos en línea.
A pesar de esto, Veikkaus sigue siendo optimista sobre la próxima transición a un sistema de licencias, que debería entrar en funcionamiento en 2027. La compañía planea obtener una licencia para operar casinos y apuestas en línea, lo que le permitirá competir con operadores privados, mientras que los juegos de lotería y las máquinas tragamonedas seguirán bajo su control exclusivo.
Veikkaus también está reestructurando activamente su negocio. La compañía anunció una posible reducción de hasta 620 empleados como parte de una estrategia para racionalizar las operaciones. Sarekoski destaca que el objetivo de la estrategia de la empresa no es sólo mantener el liderazgo en el mercado finlandés, sino también expandirse internacionalmente.
La decisión del gobierno de abrir el mercado del juego ha suscitado debate. Algunos creen que el gobierno se ha apresurado a aprobar nuevas leyes para apoyar a Veikkaus en su lucha contra los operadores ilegales. Por ejemplo, el ex director ejecutivo de la empresa, Jari Vähänen, cree que Veikkaus mantendrá una ventaja competitiva gracias a su base de 2,5 millones de jugadores activos. Sugiere que el gobierno debería aclarar si la empresa podrá aprovechar su base de clientes existente en el nuevo mercado de licencias.
Otros participantes del mercado también expresan su preocupación por posibles privilegios para Veikkaus en la nueva legislación. Por ejemplo, la importante presencia de la marca Veikkaus en Finlandia podría dar a la empresa una ventaja sobre los operadores más nuevos y más pequeños. Las máquinas tragamonedas con el logotipo de Veikkaus se pueden encontrar en todo el país y la mayoría de los residentes reconocen esta marca.
La cuestión de si el Estado debería vender su participación en Veikkaus después de la reestructuración sigue abierta. Algunos expertos, incluido Vähänen, creen que mantener una participación estatal en una empresa que operará en un entorno competitivo podría generar un conflicto de intereses.
A pesar de todos los desafíos, los participantes del mercado valoran positivamente los cambios legislativos propuestos. Muchos ven esto como una oportunidad para crear un mercado de juego competitivo que combine la protección del consumidor y el apoyo a los operadores legales.
La liberalización del mercado puede acabar con el monopolio de Veikkaus, pero también es una oportunidad para que la empresa estabilice sus operaciones y retome la senda del crecimiento.
