ASA sanciona a bet365 por publicidad irresponsable
Fecha: 2023-08-16 Autor: Kirill Zagoruyko Categorías: EVENTOS
Un anuncio irresponsable de bet365 publicado en la cuenta Sky Sports Premier League X (anteriormente Twitter) llamó la atención sobre su contenido y mensajes. A pesar de los argumentos del operador de que el anuncio no violaba ninguna regla, la ASA lo prohibió en su forma actual, pero no impuso ninguna sanción adicional. La decisión de las autoridades refuerza aún más su compromiso de cumplir con los principios de publicidad responsable en la industria del juego.
Había varios elementos problemáticos en el anuncio.
El innovador sistema de monitoreo activo de anuncios de ASA los alertó sobre los anuncios de bet365, lo que inició una investigación. Este sistema utiliza tecnología avanzada de inteligencia artificial (IA) para detectar anuncios en línea que pueden violar las políticas publicitarias. La tarea de las autoridades era atraer a bordo del Granit, que gustaba mucho a las personas menores de 18 años.
Además, el video problemático incluía elementos digitales como círculos y triángulos, así como un logotipo prominente de bet365, aumentando aún más su atractivo potencial para los espectadores menores de edad. Combinado con imágenes del gol triunfal de Granit Xhaka contra el Manchester United, esto podría crear una combinación inquietante.
bet365 ha intentado apelar la decisión de la ASA, argumentando que los anuncios creados por Sky Sports tienen controles estrictos para garantizar que solo los usuarios mayores de 25 años los vean. También señalaron que el contenido de fútbol de Xhaka no está destinado a un público más joven. Sin embargo, las autoridades mantuvieron su decisión y señalaron que bet365 había estado promoviendo activamente el tema en Twitter y que el sistema de verificación de edad de la plataforma a menudo era inadecuado.
La vigilancia constante garantiza un espacio en línea más seguro
Según el fallo de la ASA, bet365 debe eliminar los anuncios ofensivos en su forma actual. Las autoridades no tomaron más medidas, pero aconsejaron al operador que considerara cuidadosamente el uso de personas menores de 18 años con audiencias significativas para anunciar juegos de apuestas. El enfrentamiento anterior de bet365 con la ASA resultó en una decisión más favorable, pero este reciente incidente parece haber cruzado la línea.
Si bien la publicidad de juegos de apuestas es vital para promover el entretenimiento y las oportunidades de apuestas para los adultos, no debe dirigirse sin darse cuenta a un público más joven. La vigilancia de la ASA ha reducido en gran medida la exposición a los jóvenes, ya que se asocia con anunciantes, agencias y plataformas para garantizar que los niños tengan una experiencia en línea más segura.
Los fallos recientes de la ASA en casos como el anuncio de Granit Xhaka de bet365 resaltan el papel fundamental que desempeñan dichos reguladores para mantener los estándares éticos y garantizar que los anuncios cumplan con los criterios necesarios para la mensajería responsable. Encontrar un equilibrio entre atraer a una audiencia adulta y prevenir cualquier posible atracción a menores sigue siendo vital para mantener la integridad de la publicidad en la industria del juego.
Había varios elementos problemáticos en el anuncio.
El innovador sistema de monitoreo activo de anuncios de ASA los alertó sobre los anuncios de bet365, lo que inició una investigación. Este sistema utiliza tecnología avanzada de inteligencia artificial (IA) para detectar anuncios en línea que pueden violar las políticas publicitarias. La tarea de las autoridades era atraer a bordo del Granit, que gustaba mucho a las personas menores de 18 años.
Además, el video problemático incluía elementos digitales como círculos y triángulos, así como un logotipo prominente de bet365, aumentando aún más su atractivo potencial para los espectadores menores de edad. Combinado con imágenes del gol triunfal de Granit Xhaka contra el Manchester United, esto podría crear una combinación inquietante.
bet365 ha intentado apelar la decisión de la ASA, argumentando que los anuncios creados por Sky Sports tienen controles estrictos para garantizar que solo los usuarios mayores de 25 años los vean. También señalaron que el contenido de fútbol de Xhaka no está destinado a un público más joven. Sin embargo, las autoridades mantuvieron su decisión y señalaron que bet365 había estado promoviendo activamente el tema en Twitter y que el sistema de verificación de edad de la plataforma a menudo era inadecuado.
La vigilancia constante garantiza un espacio en línea más seguro
Según el fallo de la ASA, bet365 debe eliminar los anuncios ofensivos en su forma actual. Las autoridades no tomaron más medidas, pero aconsejaron al operador que considerara cuidadosamente el uso de personas menores de 18 años con audiencias significativas para anunciar juegos de apuestas. El enfrentamiento anterior de bet365 con la ASA resultó en una decisión más favorable, pero este reciente incidente parece haber cruzado la línea.
Si bien la publicidad de juegos de apuestas es vital para promover el entretenimiento y las oportunidades de apuestas para los adultos, no debe dirigirse sin darse cuenta a un público más joven. La vigilancia de la ASA ha reducido en gran medida la exposición a los jóvenes, ya que se asocia con anunciantes, agencias y plataformas para garantizar que los niños tengan una experiencia en línea más segura.
Los fallos recientes de la ASA en casos como el anuncio de Granit Xhaka de bet365 resaltan el papel fundamental que desempeñan dichos reguladores para mantener los estándares éticos y garantizar que los anuncios cumplan con los criterios necesarios para la mensajería responsable. Encontrar un equilibrio entre atraer a una audiencia adulta y prevenir cualquier posible atracción a menores sigue siendo vital para mantener la integridad de la publicidad en la industria del juego.
