Aumento de Anuncios de Apuestas Inunda los Medios Australianos
Fecha: 2023-10-17 Autor: Dima Zakharov Categorías: TECNOLOGÍAS, EVENTOS
En los 12 meses previos al 30 de abril de 2023, los espectadores y oyentes australianos estuvieron expuestos a una cantidad asombrosa de anuncios de apuestas. Más de un millón de estos anuncios se emitieron, con un significativo 50 % centrado en operadores de apuestas en línea. Estas estadísticas impresionantes revelan la presencia extensa de promociones de apuestas en el panorama mediático del país.
Los hallazgos del informe indican que los operadores de apuestas en línea fueron responsables de una parte sustancial de estos anuncios. De todos los anuncios en la televisión de acceso libre y la radio metropolitana, el 50 % provenía de operadores de apuestas en línea con licencia, sumando un impresionante total de 502,800 anuncios. Es destacable que los anuncios de apuestas en línea dominaron la televisión de acceso libre metropolitana, representando el 51 % de todos los anuncios, lo que equivale a 256,000 anuncios. Además, la televisión metropolitana presentó el 20 % de anuncios de lotería (99,500) y el 17 % de anuncios de lotería (84,000). Los anuncios restantes se centraron en diversos servicios de apuestas, incluyendo apuestas en el lugar y carreras de caballos, arneses y galgos.
La televisión regional también vio su parte de anuncios de apuestas, representando el 34 % del total. De estos, el 58 % (196,400) se dedicó a las apuestas en línea, mientras que el 16 % presentaba anuncios de loterías, rifas y loterías instantáneas (52,600), y el 15 % promocionaba el lotto (49,600).
En el ámbito de la radio metropolitana, el 16 % de los anuncios de apuestas se emitieron. De ellos, los anuncios de apuestas en línea representaron el 31 % del total (50,200), y el resto se dividió entre loterías, rifas, loterías instantáneas y otros servicios, incluyendo carreras de caballos y apuestas en el lugar.
El gasto en publicidad de apuestas alcanzó la impresionante cifra de AU$238.6 millones, con los operadores en línea representando el 64 % del gasto total en el período de 12 meses. Las loterías, rifas y loterías instantáneas constituyeron el 12 % de los gastos, las apuestas en el lugar contribuyeron con el 9 %, el lotto con el 8 %, y las carreras de caballos y otras formas de apuestas representaron porcentajes menores del 3 % y el 4 %, respectivamente.
La televisión de acceso libre se destacó como la plataforma principal para estos anuncios, atrayendo el 56 % del gasto total, equivalente a $133.0 millones. Las redes sociales le siguieron con el 15 % ($34.6 millones), seguidas de la televisión regional con el 12 % ($29.0 millones) y la radio metropolitana con el 9 % ($22.4 millones). Se destinaron $19.5 millones adicionales a anuncios de pantalla general, como los que se muestran en sitios web y aplicaciones.
Picos de Publicidad en Prime Time
En cuanto al momento en que se emitieron los anuncios, el patrón fue similar en la televisión metropolitana y regional. Los anuncios alcanzaron su punto máximo entre las 9 pm y las 10 pm, con 41,300 en la televisión metropolitana y 35,800 en la televisión regional. Esta tendencia se debió a las leyes australianas que prohíben los anuncios de apuestas durante eventos deportivos en vivo entre las 5 am y las 8:30 pm, lo que también se aplicó a la radio y los servicios de transmisión.
La radio metropolitana tuvo un pico anterior en la emisión de anuncios de apuestas, alrededor de las 6 pm, con 12,100 anuncios emitidos. También hubo un pico más pequeño por la mañana, entre las 6 am y las 8 am, cuando la mayoría de las personas se dirigían al trabajo.
Los Operadores en Línea Siguen la Tendencia
Los operadores de apuestas en línea exhibieron un patrón similar en su publicidad. En la televisión regional, los anuncios de apuestas en línea alcanzaron su punto máximo alrededor de las 10 pm, con 25,200 anuncios, y a las 9 pm en la televisión metropolitana con 24,000 anuncios. La radio metropolitana tuvo su punto máximo a las 6 pm, con 5,100 anuncios.
El informe de la ACMA debe destacarse por su enfoque exclusivo en la publicidad televisiva y radiofónica, excluyendo otras formas como la publicidad impresa, vallas publicitarias y promociones cinematográficas. Estos hallazgos surgen en medio de un creciente escrutinio sobre el impacto de la publicidad de apuestas en las personas y la sociedad, marcando un momento crucial en el debate más amplio sobre las reformas políticas y regulatorias en esta área.
