SBS lanzará un servicio beta con bloqueo de anuncios de apuestas
Fecha: 2023-11-04 Autor: Dima Zakharov Categorías: EVENTOS
SBS, el principal emisor de Australia, ha desvelado su última iniciativa en materia de publicidad responsable. Anunciado durante su evento de presentación de la temporada 2024 el 31 de octubre, el emisor se prepara para lanzar un servicio beta en el primer trimestre de 2024. La característica destacada de este servicio es una opción de bloqueo de anuncios de apuestas que se integrará en su popular oferta SBS On Demand. Esta medida busca dar a los usuarios más control sobre el contenido que consumen, especialmente en lo que respecta a categorías de anuncios sensibles.
James Taylor, director ejecutivo de SBS, subrayó el compromiso de la cadena con la publicidad responsable, afirmando que "SBS ya da pasos significativos para cumplir con las expectativas de publicidad responsable que nuestro público tiene de nosotros". También señaló que existen restricciones de edad en SBS On Demand y que se restringen ciertas categorías de anuncios en programas específicos, especialmente aquellos que tratan temas sensibles. Además, afirmó que SBS aprovechará la tecnología digital para brindar a los espectadores un mayor control sobre los anuncios a los que se exponen. Esta estrategia beneficia tanto a la audiencia como a los anunciantes, al garantizar que los esfuerzos de marketing lleguen a personas genuinamente interesadas en sus productos.
Australia ha avanzado en la mejora de las opciones de apuestas responsables para sus ciudadanos. Recientemente, el programa nacional de autoexclusión BetStop superó las 100,000 inscripciones, a pesar de haberse lanzado solo en agosto del mismo año. Este programa permite a los jugadores autoexcluirse de las apuestas durante un mínimo de tres meses, con la posibilidad de un compromiso de por vida. Los datos iniciales muestran que la mayoría de las inscripciones optan por la exclusión de por vida y se completan en menos de cinco minutos.
BetStop forma parte del Marco Nacional de Protección al Consumidor, que también introdujo requisitos obligatorios de verificación previa. Ahora, estas regulaciones exigen a los operadores verificar la identidad de un cliente antes de que puedan registrarse y comenzar a apostar. Además, el gobierno australiano trabaja activamente en legislación para prohibir el uso de tarjetas de crédito, otros productos relacionados con el crédito y monedas digitales para las apuestas en línea.
Con el objetivo de fomentar las apuestas responsables, Australia también está reemplazando la etiqueta "Juegue con responsabilidad" por lemas basados en evidencia e implementando una formación coherente para el personal del sector.
En un desarrollo relacionado, la Autoridad de Comunicaciones y Medios de Australia (ACMA) publicó datos que indican que más de un millón de anuncios de apuestas se emitieron en la televisión en abierto y la radio metropolitana de Australia en el año que terminó el 30 de abril de 2023. Los operadores de apuestas en línea con licencia representaron el 50% de todos los anuncios, y los anuncios de apuestas en línea constituyeron el 51% de los anuncios de televisión en abierto en la zona metropolitana. Las loterías y los sorteos contribuyeron al resto, y los anuncios restantes se centraron en servicios como las apuestas en el lugar y las carreras de caballos, trote y galgos.
Este enfoque integral tiene como objetivo abordar el problema de la publicidad excesiva de las apuestas y fomentar prácticas de apuestas responsables en Australia. La decisión de SBS de introducir un bloqueador de anuncios de apuestas refleja el compromiso continuo de garantizar que el bienestar y los intereses del público sean una prioridad. Más detalles sobre este servicio se revelarán en el Año Nuevo, y se espera que establezca un nuevo estándar en cuanto a publicidad responsable en el país.
