Operadores de Apuestas Deportivas Aumentan el Gasto en Publicidad en Televisión
Fecha: 2024-01-02 Autor: Dima Zakharov Categorías: APUESTAS DE DEPORTES
Expansión del Mercado de Apuestas Deportivas
Desde la derogación de la PASPA en 2018, las apuestas deportivas han experimentado un crecimiento significativo, con casi 40 estados de EE. UU. ofreciendo alguna forma de apuestas deportivas. Esta expansión ha llevado a un mercado altamente competitivo en el que los operadores de apuestas buscan constantemente atraer a nuevos clientes a través de diversas promociones y contenido relacionado con el deporte, como transmisiones en vivo, noticias, puntajes y cuotas.
Aumento en el Gasto en Publicidad en Televisión
Un aspecto crucial de esta estrategia de atracción de clientes es la publicidad, especialmente en la televisión. Según un informe reciente que cita estimaciones de EDO Ad EnGage y que fue publicado por MediaPost, el gasto en publicidad en televisión para apuestas deportivas aumentó un 10 %. El gasto total alcanzó la cifra impresionante de 237,8 millones de dólares durante el período comprendido entre el 1 de septiembre de 2023 y el 26 de diciembre de 2023.
Dominio de los Programas de Televisión Centrados en el Deporte
No sorprende que los programas de televisión centrados en el deporte fueran las principales plataformas utilizadas por estos operadores de apuestas para promocionar sus servicios. El informe señala que las impresiones relacionadas con las apuestas deportivas aumentaron en un 52 %, llegando a la asombrosa cifra de 20,7 mil millones, frente a los 13,6 mil millones del año anterior. Este aumento se atribuye principalmente al hecho de que el número de transmisiones se duplicó, pasando de 26.950 a 59.810.
La Publicidad en Televisión Fuera del Deporte Gana Terreno
De manera interesante, el informe también destacó un crecimiento sustancial en la publicidad en televisión fuera del ámbito deportivo para las apuestas deportivas. Redes como American Heroes Channel, Discovery Life Channel, truTV y TBS llamaron la atención de los operadores de apuestas deportivas, con miles de transmisiones durante el período especificado.
Descenso en la Publicidad en Ciertas Redes
A pesar del aumento general en el gasto en publicidad en televisión, algunas redes experimentaron un descenso en los anuncios relacionados con las apuestas deportivas. Por ejemplo, el gasto en publicidad en línea de Fox para la NFL disminuyó de 24,4 millones de dólares en 2022 a 10,7 millones de dólares en 2023. De manera similar, NBC vio una disminución de 20,2 millones de dólares a 12,4 millones de dólares en el gasto en publicidad de apuestas deportivas. ESPN también experimentó una disminución de 10,2 millones de dólares a 6,22 millones de dólares, probablemente debido a una mayor cantidad de transmisiones en su red hermana, ABC.
El informe subraya la naturaleza altamente competitiva de la industria de las apuestas deportivas y las estrategias adoptadas por los operadores para captar la atención de posibles clientes.
