Bally Casino s'étend au Royaume-Uni avec le lancement d'une plateforme de paris sportifs
Dater: 2024-08-21 Auteur: Robert Beloved Catégories: LES PARIS SPORTIFS
Après les débuts réussis de Bally Casino sur le marché britannique en 2023, la société a décidé de franchir une nouvelle étape dans son développement en introduisant sa propre plateforme de paris sportifs. Cette décision s'inscrit dans une stratégie de diversification de ses services et permet à Bally de se concentrer sur deux domaines : les casinos et les paris sportifs.
Lancement d'une plateforme de paris sur le marché dynamique du Royaume-Uni
La nouvelle plateforme de paris est présentée à la fois sur le site Internet et sous la forme d'une application mobile, disponible pour iOS et Android. La plateforme est alimentée par la technologie de Kambi, l'un des leaders des paris sportifs, permettant à Bally d'entrer en toute confiance sur le marché compétitif du Royaume-Uni.
Les utilisateurs de la plateforme ont accès aux marchés et catégories de paris populaires, tels que les paris d'avant-match et en direct, ainsi qu'aux paris express et autres offres spéciales. L'interface conviviale de l'application permet de suivre facilement les événements en cours et à venir, tandis que les fonctionnalités Live et Coming Soon attirent l'attention de ceux qui préfèrent les paris en direct. La plateforme propose également un générateur de paris pratique et un historique des paris précédents.
Le lancement de la plateforme de paris fait partie de la stratégie globale de l'entreprise visant à étendre et à renforcer sa position alors que la concurrence s'intensifie aux États-Unis, où les coûts de transaction élevés forcent les grandes marques telles que 888 et Betway à quitter le marché. Aujourd'hui, après une année d'activité réussie sur le marché britannique, Bally considère qu'il est temps d'étendre ses activités dans ce pays, où la concurrence, bien que forte, est plus gérable.
Difficultés du marché américain et besoin d’innovation
La décision de lancer sa plateforme de paris sportifs au Royaume-Uni n'est pas une surprise, puisque Bally a annoncé son intention de se développer sur les marchés internationaux plus tôt cette année lors de sa conférence sur les résultats. Le Royaume-Uni occupe une place centrale dans la stratégie de l'entreprise, représentant environ 74 % du chiffre d'affaires international de Bally. Le lancement d'une plateforme de paris dans ce pays est une étape logique dans le cadre de la stratégie de diversification.
Pendant ce temps, sur le marché américain, Bally continue d'étendre ses opérations, en lançant la plateforme dans neuf États, dont un lancement récent dans le Maryland. Malgré des conditions difficiles sur le marché américain, dominé par des géants tels que DraftKings et FanDuel, Bally espère améliorer sa position grâce à une approche ciblée tant au niveau national qu'international.
Cependant, malgré ces efforts, Bally reste derrière des acteurs encore moins visibles comme bet365, Hard Rock et ESPN Bet. La société est également en pourparlers avec le fonds Standard General au sujet d'un éventuel rachat, mais aucune nouvelle donnée n'a été présentée lors de la dernière conférence sur les résultats. L'année dernière, Bally a également annoncé la suppression de 300 emplois dans sa division interactive, soulignant la nécessité de s'adapter aux conditions changeantes du marché.
