Selon une étude menée par la plateforme OLBG, environ 58 % des clubs de Premier League anglaise pourraient subir une perte combinée de 126,6 millions de livres sterling (environ 168 millions de dollars) après l'entrée en vigueur de l'interdiction des accords de parrainage avec les casinos et les bookmakers à partir de la saison 2026-2026. .2027. Les équipes devront trouver de nouvelles sources de revenus pour compenser ces pertes.
11 clubs sur 19 seront concernés
L'interdiction, qui fait suite à un accord avec le gouvernement britannique, affectera 11 des 19 clubs qui ont actuellement des accords de sponsoring avec des sociétés de jeux de hasard. Chelsea est actuellement le seul club de Premier League à ne pas avoir de sponsor sur le devant de son maillot, mais les nouvelles règles pourraient également avoir un impact sur leur stratégie financière.
Les 11 clubs ayant conclu des accords de sponsoring existants gagneront environ 428,1 millions de livres sterling (environ 570,2 millions de dollars) cette saison. Environ 30 % de ces fonds proviennent de sponsors de jeux de hasard et de casinos.
Publicité auprès de 6,7 millions de fans
OLBG a également estimé la valeur publicitaire des parrainages de maillots sur la base des données de fréquentation des matchs et de l'intérêt des supporters pour les paris sportifs. Au cours de la saison 2023/24, 11 clubs sponsorisés par des jeux de hasard ont attiré plus de 6,7 millions de supporters lors de leurs matchs à domicile. Par exemple, le parrainage de West Ham par Betway est évalué à environ 63,8 millions de livres sterling (84,9 millions de dollars).
Début septembre également, Betway a conclu un accord de partenariat avec Chelsea, devenant ainsi le partenaire de paris européen officiel du club. Désormais, le logo de l’entreprise sera affiché sur des panneaux LED lors des matchs à domicile de l’équipe.
Fin d'une époque en Premier League
Le Dr Rob Wilson, responsable des finances, de la comptabilité et des affaires à l'Université de Sheffield, a déclaré qu'une interdiction du parrainage de jeux de hasard sur les maillots pourrait symboliser la fin d'une époque dans la Premier League. Selon lui, les services commerciaux des clubs devront faire beaucoup plus d'efforts pour trouver des remplacements aux revenus perdus.
Si les grands clubs parviendront probablement à trouver de nouveaux sponsors sans trop de difficultés, d’autres seront confrontés à des défis dans un marché dont la croissance a ralenti depuis la pandémie de COVID-19. "Ne soyez pas surpris s'il y a davantage de clubs sans sponsors de maillots au cours de la saison 2025/26", a-t-il ajouté.
Nouveaux sponsors : finance, technologie et tourisme
L'étude a également montré qu'environ 15 % des clubs ont conclu des accords avec des sociétés financières cette saison. En outre, les sponsors des secteurs de la technologie, du divertissement et du tourisme jouent également un rôle important, bien que leur part soit plus faible – environ 10 %.
Fait intéressant : le célèbre musicien et fan d'Ipswich Ed Sheeran est devenu sponsor de son club préféré après avoir acheté une participation de 1,4 % en août.