La publicité sur les jeux d'argent augmente au Royaume-Uni : les records d'études augmentent lors du week-end d'ouverture de la Premier League
Dater: 2024-10-01 Auteur: Kirill Zagoruyko Catégories: LES PARIS SPORTIFS
Selon un rapport de l'Université de Bristol, près de 30 000 publicités pour des jeux d'argent et de hasard ont été diffusées à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux lors du week-end d'ouverture de la Premier League. Ce nombre est presque trois fois supérieur à celui de la même période l’année dernière.
L'étude a été menée du 16 au 19 août et a impliqué une équipe de dix scientifiques financés par GambleAware. Le travail a analysé environ 24 heures de retransmission de matchs, 15 heures d'informations sur Sky Sports, 15 heures de radio TalkSport, ainsi que des publicités de jeux d'argent sur Instagram, Facebook et X. Au total, 29 145 publicités ont été identifiées, alors qu'au cours de l'année écoulée, leur le nombre était de 10 999. Le calcul incluait également les banderoles dans les stades et les logos sur les T-shirts.
La plus forte augmentation du nombre de publicités a été observée à la télévision, où leur nombre a augmenté de 240 % sur un an pour atteindre 23 690 sur six émissions. Le match West Ham United contre Aston Villa a vu un nombre record de 6 491 publicités, dépassant largement le chiffre précédent de 3 500.
Le rapport remettait également en question l'efficacité de « l'interdiction de la publicité pour les jeux d'argent et de hasard du début à la fin d'un match » imposée par le Conseil des paris et des jeux. En raison de cette interdiction, environ 10 000 cas de jeu ont été signalés lors de jeux de hasard.
Problèmes avec la publicité de contenu
La publicité pour les jeux de hasard sur les réseaux sociaux et son impact potentiel sur les mineurs sont particulièrement préoccupants. L’étude a révélé que les publicités sur les jeux de hasard sur les réseaux sociaux, y compris le marketing de contenu, ont été vues plus de 24 millions de fois. Les chercheurs préviennent que le marketing de contenu peut être dangereux pour les jeunes car il n’est pas toujours clairement étiqueté comme de la publicité. En conséquence, ils ont signalé 100 de ces publicités à l’Autorité des normes de publicité (ASA) pour avoir enfreint les règles, car elles n’étaient pas clairement identifiées comme des publicités.
La Premier League a accepté d’interdire volontairement le parrainage de jeux d’argent sur le devant des maillots à partir de 2027, mais les autres emplacements publicitaires resteront inchangés. Le Dr Raffaello Rossi, l'un des auteurs de l'étude, a déclaré qu'une action plus forte était nécessaire car l'étude révélait que la publicité sur les jeux de hasard était « hors de contrôle ».
Elle a déclaré : « Ces nouvelles données montrent à quel point l’industrie est dans le chaos, avec des publicités sur les jeux d’argent qui inondent les émissions de la Premier League. Il y a quelques mois à peine, un nouveau code de conduite a été publié pour limiter le marketing lors des événements sportifs, mais cette politique n'a eu aucun impact sur les volumes publicitaires.
« Il est évident que les tentatives d’autoréglementation du secteur sont absolument insuffisantes et sont de nature formelle. Malgré des années de mise en œuvre de mesures efficaces de protection des consommateurs, l’industrie du jeu continue de donner la priorité au profit plutôt qu’à la sécurité.
La réponse des politiques
Les conclusions de l'étude ont suscité une réaction de la part de Lord Foster of Bath, président du groupe de pairs pour la réforme du jeu et critique féroce de la publicité pour les jeux de hasard. Il a déclaré : « Ces statistiques mettent en évidence des échecs honteux dans l’autorégulation de l’industrie. Malgré l’interdiction supposée de la publicité du début à la fin d’un match, nous continuons à voir des matchs remplis de messages publicitaires, de sponsoring et de marketing.
Lord Bath a également fait part de ses inquiétudes concernant l'utilisation de mèmes dans la publicité sur les jeux d'argent et de hasard sur les réseaux sociaux, ce qui a déclenché une enquête de l'ASA.
Sir Iain Duncan Smith, ancien vice-président du Groupe de parlementaires sur le jeu problématique, a également commenté la situation. Il a déclaré : « Ces terribles données confirment que, comme je l’ai déjà prévenu, l’industrie ne peut pas faire confiance à l’autorégulation. Malheureusement, les régulateurs ont échoué et, par conséquent, nous sommes tous exposés à des publicités que la plupart d'entre nous ne veulent pas voir. »
Pendant ce temps, l'ASA a interdit la publicité de cinq marques de casinos sociaux pour donner l'impression que les joueurs peuvent gagner et encaisser de l'argent réel. Toutes ces marques faisaient de la publicité sur la plateforme TikTok et étaient trompeuses car elles ne précisaient pas qu'il s'agissait de casinos sociaux, ce qui pourrait conduire à une désinformation des clients sur la possibilité de gagner de l'argent réel. Les marques incluses dans l'interdiction incluent SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co et Zeroo Gravity Games LLC.
L'étude a été menée du 16 au 19 août et a impliqué une équipe de dix scientifiques financés par GambleAware. Le travail a analysé environ 24 heures de retransmission de matchs, 15 heures d'informations sur Sky Sports, 15 heures de radio TalkSport, ainsi que des publicités de jeux d'argent sur Instagram, Facebook et X. Au total, 29 145 publicités ont été identifiées, alors qu'au cours de l'année écoulée, leur le nombre était de 10 999. Le calcul incluait également les banderoles dans les stades et les logos sur les T-shirts.
La plus forte augmentation du nombre de publicités a été observée à la télévision, où leur nombre a augmenté de 240 % sur un an pour atteindre 23 690 sur six émissions. Le match West Ham United contre Aston Villa a vu un nombre record de 6 491 publicités, dépassant largement le chiffre précédent de 3 500.
Le rapport remettait également en question l'efficacité de « l'interdiction de la publicité pour les jeux d'argent et de hasard du début à la fin d'un match » imposée par le Conseil des paris et des jeux. En raison de cette interdiction, environ 10 000 cas de jeu ont été signalés lors de jeux de hasard.
Problèmes avec la publicité de contenu
La publicité pour les jeux de hasard sur les réseaux sociaux et son impact potentiel sur les mineurs sont particulièrement préoccupants. L’étude a révélé que les publicités sur les jeux de hasard sur les réseaux sociaux, y compris le marketing de contenu, ont été vues plus de 24 millions de fois. Les chercheurs préviennent que le marketing de contenu peut être dangereux pour les jeunes car il n’est pas toujours clairement étiqueté comme de la publicité. En conséquence, ils ont signalé 100 de ces publicités à l’Autorité des normes de publicité (ASA) pour avoir enfreint les règles, car elles n’étaient pas clairement identifiées comme des publicités.
La Premier League a accepté d’interdire volontairement le parrainage de jeux d’argent sur le devant des maillots à partir de 2027, mais les autres emplacements publicitaires resteront inchangés. Le Dr Raffaello Rossi, l'un des auteurs de l'étude, a déclaré qu'une action plus forte était nécessaire car l'étude révélait que la publicité sur les jeux de hasard était « hors de contrôle ».
Elle a déclaré : « Ces nouvelles données montrent à quel point l’industrie est dans le chaos, avec des publicités sur les jeux d’argent qui inondent les émissions de la Premier League. Il y a quelques mois à peine, un nouveau code de conduite a été publié pour limiter le marketing lors des événements sportifs, mais cette politique n'a eu aucun impact sur les volumes publicitaires.
« Il est évident que les tentatives d’autoréglementation du secteur sont absolument insuffisantes et sont de nature formelle. Malgré des années de mise en œuvre de mesures efficaces de protection des consommateurs, l’industrie du jeu continue de donner la priorité au profit plutôt qu’à la sécurité.
La réponse des politiques
Les conclusions de l'étude ont suscité une réaction de la part de Lord Foster of Bath, président du groupe de pairs pour la réforme du jeu et critique féroce de la publicité pour les jeux de hasard. Il a déclaré : « Ces statistiques mettent en évidence des échecs honteux dans l’autorégulation de l’industrie. Malgré l’interdiction supposée de la publicité du début à la fin d’un match, nous continuons à voir des matchs remplis de messages publicitaires, de sponsoring et de marketing.
Lord Bath a également fait part de ses inquiétudes concernant l'utilisation de mèmes dans la publicité sur les jeux d'argent et de hasard sur les réseaux sociaux, ce qui a déclenché une enquête de l'ASA.
Sir Iain Duncan Smith, ancien vice-président du Groupe de parlementaires sur le jeu problématique, a également commenté la situation. Il a déclaré : « Ces terribles données confirment que, comme je l’ai déjà prévenu, l’industrie ne peut pas faire confiance à l’autorégulation. Malheureusement, les régulateurs ont échoué et, par conséquent, nous sommes tous exposés à des publicités que la plupart d'entre nous ne veulent pas voir. »
Pendant ce temps, l'ASA a interdit la publicité de cinq marques de casinos sociaux pour donner l'impression que les joueurs peuvent gagner et encaisser de l'argent réel. Toutes ces marques faisaient de la publicité sur la plateforme TikTok et étaient trompeuses car elles ne précisaient pas qu'il s'agissait de casinos sociaux, ce qui pourrait conduire à une désinformation des clients sur la possibilité de gagner de l'argent réel. Les marques incluses dans l'interdiction incluent SpinX Games, Dataverse Co, Huuuge Global Limited, Mobee Co et Zeroo Gravity Games LLC.
