L'ASA punit bet365 pour publicité irresponsable
Dater: 2023-08-16 Auteur: Kirill Zagoruyko Catégories: ÉVÉNEMENTS
Une publicité bet365 irresponsable publiée sur le compte Sky Sports Premier League X (anciennement Twitter) a attiré l'attention sur son contenu et ses messages. Malgré les arguments de l'opérateur selon lesquels la publicité n'enfreignait aucune règle, l'ASA l'a interdite dans sa forme actuelle, mais n'a imposé aucune sanction supplémentaire. La décision des autorités renforce encore leur engagement à respecter les principes de publicité responsable dans l'industrie des jeux d'argent.
Il y avait plusieurs éléments problématiques dans l'annonce
Le système innovant de surveillance active des publicités de l'ASA les a alertés sur les publicités de bet365, qui a ouvert une enquête. Ce système utilise une technologie avancée d'intelligence artificielle (IA) pour détecter les publicités en ligne susceptibles d'enfreindre les politiques publicitaires. La tâche des autorités était d'attirer à bord du Granit, très apprécié des moins de 18 ans.
En outre, la vidéo problématique comprenait des éléments numériques tels que des cercles et des triangles, ainsi qu'un logo bet365 proéminent, augmentant encore son attrait potentiel pour les téléspectateurs mineurs. Combiné avec des images du but triomphal de Granit Xhaka contre Manchester United, cela pourrait créer une combinaison troublante.
bet365 a tenté de faire appel de la décision de l'ASA, arguant que les publicités créées par Sky Sports sont soumises à des contrôles stricts pour s'assurer qu'elles ne sont vues que par les utilisateurs de plus de 25 ans. Ils ont également noté que le contenu de football de Xhaka n'est pas destiné à un public plus jeune. Cependant, les autorités ont maintenu leur décision, notant que bet365 avait activement promu le problème sur Twitter et que le système de vérification de l'âge de la plateforme était souvent inadéquat.
Une vigilance constante garantit un espace en ligne plus sûr
En vertu de la décision de l'ASA, bet365 doit supprimer les publicités offensantes dans leur forme actuelle. Les autorités n'ont pris aucune autre mesure, mais ont conseillé à l'opérateur d'envisager soigneusement d'utiliser des personnes ayant un public important de moins de 18 ans pour faire de la publicité pour les jeux d'argent. L'affrontement passé de bet365 avec l'ASA a abouti à une décision plus favorable, mais cet incident récent semble avoir franchi la ligne.
Bien que la publicité sur les jeux d'argent et de hasard soit essentielle pour promouvoir les opportunités de divertissement et de paris auprès des adultes, elle ne doit pas cibler par inadvertance un public plus jeune. La vigilance de l'ASA a considérablement réduit l'exposition des jeunes, car elle s'associe à des annonceurs, des agences et des plateformes pour garantir aux enfants une expérience en ligne plus sûre.
Les décisions récentes de l'ASA dans des cas tels que la publicité Granit Xhaka de bet365 soulignent le rôle essentiel que jouent ces régulateurs dans le respect des normes éthiques et la garantie que les publicités répondent aux critères nécessaires pour une messagerie responsable. Trouver un équilibre entre attirer un public adulte et empêcher toute attirance potentielle pour les mineurs reste essentiel pour maintenir l'intégrité de la publicité dans l'industrie des jeux d'argent.
Il y avait plusieurs éléments problématiques dans l'annonce
Le système innovant de surveillance active des publicités de l'ASA les a alertés sur les publicités de bet365, qui a ouvert une enquête. Ce système utilise une technologie avancée d'intelligence artificielle (IA) pour détecter les publicités en ligne susceptibles d'enfreindre les politiques publicitaires. La tâche des autorités était d'attirer à bord du Granit, très apprécié des moins de 18 ans.
En outre, la vidéo problématique comprenait des éléments numériques tels que des cercles et des triangles, ainsi qu'un logo bet365 proéminent, augmentant encore son attrait potentiel pour les téléspectateurs mineurs. Combiné avec des images du but triomphal de Granit Xhaka contre Manchester United, cela pourrait créer une combinaison troublante.
bet365 a tenté de faire appel de la décision de l'ASA, arguant que les publicités créées par Sky Sports sont soumises à des contrôles stricts pour s'assurer qu'elles ne sont vues que par les utilisateurs de plus de 25 ans. Ils ont également noté que le contenu de football de Xhaka n'est pas destiné à un public plus jeune. Cependant, les autorités ont maintenu leur décision, notant que bet365 avait activement promu le problème sur Twitter et que le système de vérification de l'âge de la plateforme était souvent inadéquat.
Une vigilance constante garantit un espace en ligne plus sûr
En vertu de la décision de l'ASA, bet365 doit supprimer les publicités offensantes dans leur forme actuelle. Les autorités n'ont pris aucune autre mesure, mais ont conseillé à l'opérateur d'envisager soigneusement d'utiliser des personnes ayant un public important de moins de 18 ans pour faire de la publicité pour les jeux d'argent. L'affrontement passé de bet365 avec l'ASA a abouti à une décision plus favorable, mais cet incident récent semble avoir franchi la ligne.
Bien que la publicité sur les jeux d'argent et de hasard soit essentielle pour promouvoir les opportunités de divertissement et de paris auprès des adultes, elle ne doit pas cibler par inadvertance un public plus jeune. La vigilance de l'ASA a considérablement réduit l'exposition des jeunes, car elle s'associe à des annonceurs, des agences et des plateformes pour garantir aux enfants une expérience en ligne plus sûre.
Les décisions récentes de l'ASA dans des cas tels que la publicité Granit Xhaka de bet365 soulignent le rôle essentiel que jouent ces régulateurs dans le respect des normes éthiques et la garantie que les publicités répondent aux critères nécessaires pour une messagerie responsable. Trouver un équilibre entre attirer un public adulte et empêcher toute attirance potentielle pour les mineurs reste essentiel pour maintenir l'intégrité de la publicité dans l'industrie des jeux d'argent.
