La ASA Règle que le Daily Mail et la People's Postcode Lottery ont Violé les Normes de Publicité
Dater: 2023-09-20 Auteur: Dima Zakharov Catégories: ÉVÉNEMENTS
Le 1er juillet 2023, le Daily Mail a diffusé une publicité pour la People’s Postcode Lottery, ce qui a suscité une réaction sévère de l'Autorité des Standards de la Publicité (ASA). L'ASA a déclaré que la publicité avait enfreint son code de conduite.
La publicité contenait du texte qui racontait une histoire : "Nous avons dû reporter le mariage lorsque Craig a perdu son emploi" et "Le mariage du couple est de retour après avoir remporté 62 500 livres (77 320 dollars) à la People’s Postcode Lottery."
De plus, la publicité mettait en avant que le couple avait "tout juste payé l'acompte pour leur grand jour lorsque Craig a appris qu'il était licencié. Maintenant, le couple attend avec impatience non seulement leur mariage l'année prochaine, mais aussi la planification de leur lune de miel après avoir remporté 62 500 livres."
L'ASA a exprimé des préoccupations quant à savoir si la publicité laissait entendre que participer à une loterie pouvait être une solution aux soucis financiers.
La People’s Postcode Lottery a soutenu que la publicité ne violait pas les normes de publicité car elle ne laissait pas entendre que les gagnants avaient connu des difficultés financières avant leur gros gain. Ils ont fait valoir que la publicité dépeignait simplement les "avantages de gagner un prix", ce qui est autorisé en vertu du Code CAP.
Le Daily Mail a également défendu sa position, affirmant que la publicité ne laissait pas entendre que participer à la loterie garantissait la sécurité financière.
Selon le rapport de l'ASA, "Nous avons estimé que, conjointement avec la présentation du couple comme étant stressé parce qu'il ne pouvait plus se permettre son mariage, cela avait pour effet de laisser entendre que gagner à la People’s Postcode Lottery pouvait fournir une solution à leurs préoccupations financières concernant le paiement de leur mariage. Cela a été d'autant plus souligné que le couple a continué à jouer à la People’s Postcode Lottery après le licenciement de Craig.
Parce que la publicité laissait entendre que participer à une loterie était un moyen de résoudre des problèmes financiers, nous avons conclu que la publicité enfreignait le Code."
La publicité contenait du texte qui racontait une histoire : "Nous avons dû reporter le mariage lorsque Craig a perdu son emploi" et "Le mariage du couple est de retour après avoir remporté 62 500 livres (77 320 dollars) à la People’s Postcode Lottery."
De plus, la publicité mettait en avant que le couple avait "tout juste payé l'acompte pour leur grand jour lorsque Craig a appris qu'il était licencié. Maintenant, le couple attend avec impatience non seulement leur mariage l'année prochaine, mais aussi la planification de leur lune de miel après avoir remporté 62 500 livres."
L'ASA a exprimé des préoccupations quant à savoir si la publicité laissait entendre que participer à une loterie pouvait être une solution aux soucis financiers.
La People’s Postcode Lottery a soutenu que la publicité ne violait pas les normes de publicité car elle ne laissait pas entendre que les gagnants avaient connu des difficultés financières avant leur gros gain. Ils ont fait valoir que la publicité dépeignait simplement les "avantages de gagner un prix", ce qui est autorisé en vertu du Code CAP.
Le Daily Mail a également défendu sa position, affirmant que la publicité ne laissait pas entendre que participer à la loterie garantissait la sécurité financière.
Selon le rapport de l'ASA, "Nous avons estimé que, conjointement avec la présentation du couple comme étant stressé parce qu'il ne pouvait plus se permettre son mariage, cela avait pour effet de laisser entendre que gagner à la People’s Postcode Lottery pouvait fournir une solution à leurs préoccupations financières concernant le paiement de leur mariage. Cela a été d'autant plus souligné que le couple a continué à jouer à la People’s Postcode Lottery après le licenciement de Craig.
Parce que la publicité laissait entendre que participer à une loterie était un moyen de résoudre des problèmes financiers, nous avons conclu que la publicité enfreignait le Code."
