Montée en flèche des publicités pour les jeux de hasard dans les médias australiens
Dater: 2023-10-17 Auteur: Dima Zakharov Catégories: TECHNOLOGIES, ÉVÉNEMENTS
Au cours des 12 mois précédant le 30 avril 2023, les téléspectateurs et les auditeurs australiens ont été exposés à un nombre impressionnant de publicités pour les jeux de hasard. Plus d'un million de ces publicités ont été diffusées, dont 50 % étaient axées sur les opérateurs de jeux de hasard en ligne. Ces statistiques époustouflantes révèlent la présence étendue des promotions de jeux de hasard dans le paysage médiatique du pays.
Les résultats du rapport indiquent que les opérateurs de jeux de hasard en ligne étaient responsables d'une part importante de ces publicités. Sur l'ensemble des publicités diffusées à la télévision gratuite et à la radio métropolitaine, 50 % provenaient d'opérateurs de jeux de hasard en ligne agréés, totalisant un impressionnant nombre de 502 800 publicités. Il est à noter que les publicités pour les jeux de hasard en ligne dominaient la télévision gratuite métropolitaine, représentant 51 % de toutes les publicités, soit 256 000 publicités. La télévision métropolitaine présentait également 20 % de publicités de loterie (99 500) et 17 % de publicités de loto (84 000). Les publicités restantes portaient sur divers autres services de jeux de hasard, notamment les jeux de hasard sur place et les courses de chevaux, de harnais et de lévriers.
La télévision régionale a également vu sa part de publicités pour les jeux de hasard, représentant 34 % du total. Parmi elles, 58 % (196 400) étaient consacrées aux jeux de hasard en ligne, tandis que 16 % présentaient des loteries, des tombolas et des loteries instantanées (52 600), et 15 % promouvaient le loto (49 600).
Dans le domaine de la radio métropolitaine, 16 % des publicités pour les jeux de hasard ont été diffusées. Parmi elles, les publicités pour les jeux de hasard en ligne représentaient 31 % du total (50 200), le reste étant réparti entre les loteries, les tombolas, les loteries instantanées et d'autres services, dont les courses de chevaux, les courses de harnais et les jeux de hasard sur place.
Les dépenses consacrées à la publicité pour les jeux de hasard ont atteint un impressionnant montant de 238,6 millions de dollars australiens, les opérateurs en ligne représentant 64 % des dépenses totales au cours de la période de 12 mois. Les loteries, les tombolas et les loteries instantanées ont représenté 12 % des dépenses, les jeux de hasard sur place ont contribué à hauteur de 9 %, le loto 8 %, et les courses de chevaux ainsi que d'autres formes de jeux de hasard ont chacun représenté des parts plus petites de 3 % et 4 %, respectivement.
La télévision métropolitaine est apparue comme la principale plateforme pour ces publicités, attirant 56 % des dépenses totales, soit 133,0 millions de dollars. Les médias sociaux ont suivi avec 15 % (34,6 millions de dollars), puis la télévision régionale avec 12 % (29,0 millions de dollars) et la radio métropolitaine avec 9 % (22,4 millions de dollars). De plus, 19,5 millions de dollars ont été dépensés pour des publicités d'affichage général, telles que celles diffusées sur les sites Web et les applications.
Des Pics de Publicité en Heure de Grande Écoute
En ce qui concerne le moment où les publicités ont été diffusées, le schéma était similaire entre la télévision métropolitaine et la télévision régionale. Les publicités ont atteint leur apogée entre 21h et 22h, avec 41 300 sur la télévision métropolitaine et 35 800 sur la télévision régionale. Cette tendance a été influencée par les lois australiennes interdisant les publicités pour les jeux de hasard pendant les événements sportifs en direct entre 5 heures du matin et 20h30, ce qui s'appliquait également à la radio et aux services de streaming.
La radio métropolitaine a connu un pic plus tôt dans la diffusion des publicités pour les jeux de hasard, vers 18h, avec 12 100 publicités diffusées. Il y a également eu un pic plus petit le matin, entre 6h et 8h, lorsque la plupart des gens se rendaient au travail.
Les Opérateurs en Ligne Emboîtent le Pas
Les opérateurs de jeux de hasard en ligne ont suivi un schéma similaire dans leurs publicités. À la télévision régionale, les publicités pour les jeux de hasard en ligne ont atteint un pic vers 22h, avec 25 200 publicités, et à 21h à la télévision métropolitaine avec 24 000 publicités. La radio métropolitaine a connu un pic à 18h, avec 5 100 publicités.
Il convient de noter que le rapport de l'ACMA se concentre exclusivement sur la publicité à la télévision et à la radio, excluant d'autres formes telles que l'imprimé, les panneaux publicitaires et les promotions au cinéma. Ces conclusions interviennent alors que l'on observe une augmentation de l'attention portée à l'impact de la publicité pour les jeux de hasard sur les individus et la société, marquant un moment clé dans le vaste débat sur les réformes en matière de politique et de réglementation dans ce domaine.
