SBS lancera un service bêta avec un bloqueur de publicités liées au jeu
Dater: 2023-11-04 Auteur: Dima Zakharov Catégories: ÉVÉNEMENTS
SBS, le premier diffuseur australien, a dévoilé sa dernière initiative en matière de publicité responsable. Annoncé lors de ses Upfronts 2024 le 31 octobre, le diffuseur s'apprête à lancer un service bêta au premier trimestre de 2024. La caractéristique phare de ce service est une option de blocage des publicités liées au jeu qui sera intégrée à sa populaire offre SBS On Demand. Cette démarche vise à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu qu'ils consultent, en particulier en ce qui concerne les catégories de publicités sensibles.
Le directeur général de SBS, James Taylor, a souligné l'engagement du réseau envers la publicité responsable, déclarant que "SBS prend déjà des mesures significatives pour répondre aux attentes en matière de publicité responsable de notre public." Il a également noté que des restrictions d'âge sont en place sur SBS On Demand, et que certaines catégories de publicités sont restreintes dans des programmes spécifiques, en particulier ceux traitant de sujets sensibles. Il a également déclaré que SBS exploitera la technologie numérique pour offrir aux téléspectateurs un plus grand contrôle sur les publicités auxquelles ils sont exposés. Cette approche bénéficie à la fois au public et aux annonceurs en garantissant que les efforts de marketing atteignent des individus véritablement intéressés par leurs produits.
L'Australie a progressé dans l'amélioration des options de jeu responsable pour ses citoyens. Récemment, le programme national d'auto-exclusion BetStop a dépassé les 100 000 inscriptions, malgré son lancement en août de la même année. Ce programme permet aux joueurs de s'auto-exclure du jeu pour une période minimale de trois mois, avec la possibilité de s'engager à vie. Les données initiales révèlent que la majorité des inscriptions optent pour une exclusion à vie, prenant moins de cinq minutes à compléter.
BetStop fait partie du Cadre national de protection des consommateurs, qui a également introduit des exigences de pré-vérification obligatoires. Ces réglementations imposent désormais aux opérateurs de vérifier l'identité d'un client avant qu'il puisse s'inscrire et commencer à parier. De plus, le gouvernement australien travaille activement sur une législation visant à interdire l'utilisation de cartes de crédit, d'autres produits liés au crédit et de devises numériques pour les paris en ligne.
Dans le but de promouvoir le jeu responsable, l'Australie remplace également la mention "Jouez de manière responsable" par des slogans basés sur des preuves et met en place une formation cohérente pour le personnel du secteur.
Dans un développement connexe, l'Australian Communications and Media Authority (ACMA) a publié des données indiquant que plus d'un million de publicités liées au jeu ont été diffusées à la télévision en clair australienne et à la radio métropolitaine au cours de l'année se terminant le 30 avril 2023. Les opérateurs de jeux en ligne autorisés représentaient 50% de toutes les publicités, et les publicités liées aux jeux en ligne constituaient 51% des publicités à la télévision en clair métropolitaine. Les loteries et les lottos ont contribué au reste, les publicités restantes étant axées sur des services tels que les jeux sur place et les courses de chevaux, de trot et de lévriers.
Cette approche globale vise à résoudre le problème de la publicité excessive liée au jeu et à promouvoir des pratiques de jeu responsables en Australie. La décision de SBS d'introduire un bloqueur de publicités liées au jeu reflète l'engagement continu à garantir que le bien-être et les intérêts du public sont prioritaires. Plus de détails sur ce service seront révélés dans la nouvelle année, et il devrait établir une nouvelle norme en matière de publicité responsable dans le pays.
