Les Opérateurs de Paris Sportifs Augmentent leurs Dépenses en Publicité Télévisée
Dater: 2024-01-02 Auteur: Dima Zakharov Catégories: LES PARIS SPORTIFS
Expansion du Marché des Paris Sportifs
Depuis l'abrogation de la PASPA en 2018, les paris sportifs ont connu une croissance significative, avec près de 40 États américains proposant désormais une forme de paris sportifs. Cette expansion a conduit à un marché très compétitif où les opérateurs de paris s'efforcent constamment d'attirer de nouveaux clients grâce à diverses promotions et à du contenu lié au sport, tel que la diffusion en direct, les actualités, les scores et les cotes.
Hausse des Dépenses en Publicité Télévisée
Un aspect crucial de cette stratégie d'engagement client est la publicité, en particulier à la télévision. Selon un rapport récent citant les estimations d'EDO Ad EnGage et publié par MediaPost, les dépenses en publicité télévisée pour les paris sportifs ont augmenté de 10 %. Les dépenses totales ont atteint un impressionnant 237,8 millions de dollars au cours de la période allant du 1er septembre 2023 au 26 décembre 2023.
Prédominance des Programmes Télévisés Axés sur le Sport
Sans surprise, les programmes télévisés axés sur le sport étaient les principales plateformes utilisées par ces opérateurs de paris pour promouvoir leurs services. Le rapport note que les impressions liées aux paris sportifs ont augmenté de 52 % pour atteindre un chiffre impressionnant de 20,7 milliards, contre 13,6 milliards l'année précédente. Cette augmentation est principalement due au doublement du nombre de diffusions, passant de 26 950 à 59 810.
La Publicité Télévisée en dehors du Sport Gagne du Terrain
De manière intéressante, le rapport a également mis en évidence une croissance importante de la publicité télévisée en dehors du sport pour les paris sportifs. Des réseaux tels que American Heroes Channel, Discovery Life Channel, truTV et TBS ont attiré l'attention des opérateurs de paris sportifs, avec des milliers de diffusions au cours de la période spécifiée.
Déclin de la Publicité sur Certains Réseaux
Malgré l'augmentation globale des dépenses en publicité télévisée, certains réseaux ont connu un déclin des publicités liées aux paris sportifs. Par exemple, les dépenses publicitaires en ligne de Fox pour la NFL sont passées de 24,4 millions de dollars en 2022 à 10,7 millions de dollars en 2023. De même, NBC a vu une baisse des dépenses de 20,2 millions de dollars à 12,4 millions de dollars pour la publicité liée aux paris sportifs. ESPN a également connu une baisse, passant de 10,2 millions de dollars à 6,22 millions de dollars, probablement en raison de davantage de diffusions sur sa chaîne sœur, ABC.
Le rapport souligne la nature compétitive de l'industrie des paris sportifs et les stratégies adoptées par les opérateurs pour attirer l'attention des clients potentiels.
