Le Groupe Gauselmann se transforme en Merkur pour renforcer son identité de marque

L'industrie du jeu connaît un changement significatif alors que le célèbre Groupe Gauselmann annonce sa transformation officielle en Merkur Group. En vigueur depuis le 1er janvier, cette transformation reflète l'engagement de l'entreprise à forger une nouvelle identité de marque. En conséquence, Gauselmann AG opérera désormais sous le nom de Merkur.com AG.

Le parcours de Merkur a débuté dans les années 1970 lorsque Paul Gauselmann a introduit la marque. Au fil des ans, elle est devenue un géant du jeu, alimenté par Merkur B, la division des machines AWP du groupe. Le lancement de Merkur Spielothek, la première arcade de l'entreprise, a encore accéléré son succès. Merkur est devenu synonyme d'une large gamme de jeux, de machines à sous et de systèmes de jeu, tous arborant le logo emblématique du soleil rieur de l'entreprise. Cette réalisation a joué un rôle crucial dans la décision de rebranding du groupe.

L'initiative de rebranding, dévoilée en septembre 2023, s'aligne sur la stratégie de l'entreprise visant à exploiter l'attrait durable de la marque Merkur. Cette transformation permet à Merkur Group d'établir une identité d'entreprise cohérente et unifiée. La présence de l'entreprise de plus en plus numérique et internationale rend ce changement de nom logique, car il lie la marque Merkur au nom de l'entreprise.

Malgré le rebranding, Merkur Group reste engagé à préserver la présence de la Fondation Familiale Gauselmann. Selon Paul Gauselmann, fondateur et président du conseil d'administration, la continuité et la stabilité demeurent essentielles à la philosophie de l'entreprise et à son succès futur. Cette transformation signifie un nouveau chapitre pour Merkur Group, alors qu'elle évolue pour répondre aux exigences en constante évolution du paysage du jeu tout en préservant ses valeurs fondamentales.